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奧運讓北京發大財

2008年7月18日

奧運會仍是最大體育金礦。國際奧委會已將保持全球冠軍地位作為其最榮耀使命。通過出售電視轉播權和營銷,2008北京夏季奧運已穩獲約34億美元,大大超過了世界足聯在2006年德國世界盃足球賽23億美元的收入。

圖片來源: picture-alliance/ dpa

各國各家電視台為北京奧運向國際奧委會總共支付17億美元,12個主要贊助商支付8.66億(與2006都靈相捆綁)。北京奧組委預期可從"奧運夥伴及贊助商"營銷項目中獲得將近10億美元收入,德國的阿迪達斯和大眾是這一項目的參與者。扣除都靈所得,共為34億。

北京奧組委官方所定的預算是20億美元。國際奧委會提供差不多一半,其中8.1億美元來自電視轉播權,2.55億美元來自主要贊助商項目。而自己的營銷所得已經可以籌足預算資金。此外,還有門票收入,所有525萬張門票幾乎已告售磬。上屆雅典奧運門票數量要少得多,收入已達2,28億美元。當然,北京門票售價要低一些。

不過,北京奧組委的預算資金只佔中國為奧運所投入資金的很小部分。儘管沒有官方數字,一般估計,中方至少投入了400億美元,用於公路、體育場館、航空港等的基礎設施建設。正如歷屆奧運會那樣,主辦國都將這些資金作為對未來的投資。

1984的洛杉磯奧運是唯一的例外。那一屆,就像是天上掉金子,從此改變了奧運世界。受益的不僅是奧運的主辦者,而且是各國奧委會和各個奧林匹克專業聯合會,尤其是對那些較小的國家和體育項目來說,這筆收入具有巨大的意義。

國際奧委會還沒有"獅子大開口"。從主要贊助商項目所得中,國際奧委會僅截留10%,從電視轉播權中截留17%,一共是4億美元。其中的大部分通過"奧林匹克團結項目"用於幫助第三世界的體育發展,剩下部分作為儲備金(目前是2億)。

204個國別奧委會(美國除外)總共分得4億美元,美國獨家得到大約3億,原因是,多數贊助商和電視轉播費來自美國本土。

此外,國際奧委會承擔小國運動員和教練員的旅行費用,以保障205個國家都能參加。在奧運村的食宿對所有奧運的參加者都是免費的。

28個夏季奧運聯合會從電視轉播費中共分得2.9億美元,其中大頭由田徑聯合會獲得(超過2800萬美元),現代五項或三項全能聯合會獲得700至800萬。

收入螺旋還在上升。鑑於奧運會對電視台、電視觀眾和贊助商一如既往極具吸引力,國際奧委會還可以繼續增加所得份額。2010溫哥華冬季奧運和2012倫敦夏季奧運的電視轉播權費用將超過30億美元,而從贊助商那裡的得到收入將首次跨越10億美元大關。

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