（德國之聲中文網）今年是德國的大選年。目前的在野黨社民黨的總理候選人施泰因布呂克的選戰進展得並非順利，從一開始就經歷了不少波折。先是施泰因布呂克因四處演講獲取高額報酬，被媒體炒得沸沸揚揚，也讓這位宣揚為社會爭取更多公平正義的社民黨總理候選人的形象和可信度受到一定影響。之後，施泰因布呂克又公開表示，「德國總理的薪水太低，還不如一個地方的儲蓄所經理的薪水！」這一欠考慮的表述，再度讓施泰因布呂克本人和社民黨陷入尷尬境地。在談到現任總理、挑戰对手梅克爾時，施泰因布呂克有欠妥當地说，梅克爾可能因為是女性所以能夠在選戰中「加分」。這一表述又一次成了媒體批評施泰因布呂克的「把柄」。

好像這一系列的波折還不夠，施泰因布呂克新推出的個人部落格peerblog.de又惹來批評聲音。原本施泰因布呂克是想通過網路媒體加強宣傳攻勢，爭取更多選票。但是他並非本人撰寫博文，管理頁面，而是完全交給一家公關公司全權代理。這家公司提供幾位撰稿人，用他們自己的話說，是「獨立客觀的、並非親社民黨」的撰稿人。

實際上卡爾-海因茨‧施泰因庫勒爾（Karl-Heinz Steinkühler）早在2010年德國北威州議會選舉的選戰中就發揮了重要的作用。此人在「我們在北威州」這一部落格上用筆名發表文章，並公佈了一些對當年北威州州長、基民盟黨人呂特格斯（Jürgen Rüttgers）很不利的訊息。最終社民黨和綠黨贏得了北威州議會選舉。施泰因庫勒爾的公關公司之後受社民黨委託完成多個媒體項目，金額總共有30多萬歐元。

個人部落格招致嘲諷

社民黨總理候選人施泰因布呂克的個人部落格peerblog.de在「關於我們」的介紹內容中，可以看到這個部落格的由來：「我們徵求了施泰因布呂克的意見，問他願不願意開通一個個人部落格，他表示同意。我們做這個部落格的資金來自一家不願意公開名稱的公司的贊助。這家公司願意為施泰因布呂克提供選戰支持。」peerblog.de部落格的撰稿人和網管稱這一博客是德國政客利用社群網站的典例。而这究竟算不算是「社群網站」的使用？在這一問題上媒體人士還存有質疑：

「社群網站的意義就是平等地互動對話，而施泰因布呂克根本並沒有參與博客的工作，所以這與社群網站關係不大。」專門幫公司量身打造社交宣傳計劃的媒體公司Concept S Media Agentur負責人克裡斯蒂安‧希爾姆斯（Christian Schirms）在接受德國之聲採訪時這樣說道。

施泰因布呂克想通過個人部落格修補形象、掀起選戰攻勢的計劃顯然沒有成功。網路媒體或是平面媒體在報導此事時，不是嘲諷，就是吃驚或者無奈。

德國政客還是社群網站外行

對於社交網路平台，比如推特(Twitter)，臉書（Facebook）,谷歌交友（Google+）等,德國政客的利用率還很低。聯邦總理梅克爾此前宣佈，不會為今年的选戰開通推特帳號。梅克爾在推特上至今沒有個人帳號。她的發言人塞伯特在推特上比較活躍，經常發布一些政府訊息。據推特公佈的訊息，美國100名參議員都在推特有帳號。而德國聯邦議院議員中，只有41%的人有推特帳號。

不過，作為政客，使用推特、臉書等社群網站不能是單向的對外公佈一些訊息，重要的是與受众的互動。德國社民黨社群網站項目的工作人員特雷薩‧比克爾（Teresa Bücker）向德國之聲介紹說：

「通過我的觀察，德國政客還是更多習慣通過媒體聲明等新聞稿的形式公佈訊息，或發表观点。這種方式不适合社群網站。想通過社群網站讓公眾瞭解自己的工作，就要參與對話，溝通互動。」

社群網站對美國政客已經必不可少

從事社群網站領域研究的尼克‧魯瑪（Nico Lumma）认为，德國政客還缺乏對社群網站的理解：

「德國政客虽然也越來越重視對社群網站的利用，但對於這一宣傳工具的具體作用還相當缺乏了解。」魯瑪舉例說，社群網站在美國選戰中早已發揮了重要作用。歐巴馬2008年首次當選總統和2012年成功連任，都與發動社群網站攻势争取選民支持有關。歐巴馬的選舉團隊也利用社群網站的發布及時、傳播迅速、語言風格詼諧幽默等特点为自己加分。比如去年歐巴馬的挑戰者羅姆尼的選戰活動上，好萊塢明星克林特‧伊斯特伍德(Clint Eastwood）上台支持羅姆尼，並對著一把空椅子講話，好像是在和歐巴馬講話。這張照片迅速傳遍網路，並被歐巴馬的競選團隊作了PS處理，把空椅子上添了一個歐巴馬，並附文說：「嘿，你們別想了，總統的寶座已經被歐巴馬佔了！」這幅照片後來成了推特特上瘋傳的一張熱門照片。

在魯玛看来，德國政客在利用社群網站時，缺乏這種幽默的、輕鬆的方式，而是死板無味：」事實上，在德國利用推特、臉書等能帶來巨大的影響力。德國已經有2000萬臉書用戶，這已經不是限於年輕人喜歡用的媒體，而是在全民中相當普遍。」

作者：Carla Bleiker 編譯：謝菲

責編：李魚