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161009 Marken Produkte Deutschland

2009年10月20日

出版商朗根色特在剛出版的《世紀品牌》一書的前言中寫道:"品牌就像砍刀,要在商品的叢林中殺出一條血路"。該書可以說是德國著名品牌的百科全書。書中用文字和圖像列舉280個品牌。

「德國製造」也是品牌效應圖片來源: picture alliance/dpa

哪個品牌是世界上最有價值的?在這個問題上行家們並沒有統一的意見。根據世界著名的商品評估機構"國際商標"( Interbrand)公佈的2009年全球最有價值品牌排名,可口可樂仍排在第一名。接下來是技術服務公司IBM和微軟。而其它調研機構的排名又有所不同。比如美國市場研究機構明略行(Millward Brown)把網路巨頭谷歌排在第一位。但這兩個機構的排名有一個共同之處是,它們把眾多的德國品牌排在100強之中。例如阿迪達斯、賓士或者軟體公司SAP都在其中。當然這些品牌也出現在"世紀品牌"一書中。除此之外還有像ABUS、Brandt、TESA及Fleurop許多其它日用商品品牌。這些品牌之中還有不少馳名世界的牌子。被列入該書的品牌中,有的已經有上百年的傳統,而有的僅有幾年的歷史,比如波昂的果汁飲料生產廠家True Fruits。該公司成立於三年前。負責人謝爾夫告知:"在這個品牌手冊中我們的確是最年輕的一個。這對我們來說是個很大的榮譽。我們能夠與漢高(Henkel)和Persil這些著名品牌並列,簡直棒極了。"

另一個著名品牌是史泰福。這是一個具100多年歷史的泰迪熊生產廠家。左耳朵上的鈕扣是它的泰迪熊標誌。但該公司合作人之一的史泰福指出,老傳統並非是成功的保證。根據市場的需求來調整產品才能利於不敗之地。有近100多年歷史的麵包干生產廠家布蘭特的老闆布蘭特也贊同這樣的觀點。他稱,現在人們只要提起麵包干便能想起布蘭特:"有一個馳名的品牌的確不錯。為了創牌子人們花了很長的時間和大量的心血。如果不犯大錯誤,品牌的聲譽就能保持下去。而對我說重要的是,讓品牌贏得消費者的信任。公平來說,'無名商品'往往物美價廉。但消費者習慣於購買他們熟悉的品牌。他們從小就使用的這個品牌曾經給他們帶來快樂,因此他們也許一生都會使用這個品牌。"

位於杜塞道夫的企業漢高圖片來源: Jahr Henkel KGaA. Alle Rechte vorbehalten

"世紀品牌"的創新是,除了商品品牌之外,還收入了一個人人皆知的標誌:這就是德國足球協會,簡稱DFB。這個成立於1900年的協會雖僅有230名正式工作人員,但卻有670多萬會員,因此也是世界上最大的體育協會。"世紀品牌"撰寫人最遲在2006年德國世界盃之後就認識到,DFB是一個有實力的品牌。該協會總幹事尼斯巴赫表示:"將我們列入著名品牌裡使我們頗有受寵若驚之感。我們不是一個以盈利為目的的企業。當然我們也有經商的一面。這很重要,因為我們有許多支出。但我們能夠出現在這本書裡確實令人感到驕傲。"

所有出現在這本書裡的企業都會感到驕傲。而出版商朗根色特解釋了他們出書的初衷:"這可以說是德國的名片。"德國製造"要在全球大放光彩,儘管德國在出口方面被中國超過,成了第二大出口國,但我們不必感到羞愧。我們要讓全世界知道,在這些品牌後面蘊藏著無窮的力量。"

作者:Henrik Böhme/王雪丁

責編:樂然

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