（德國之聲中文網）據《北京商報》《鳳凰財經》等中國媒體報導，周一（11月2日）晚，頭部主播李佳琦與千問辦公CEO陳宇森在直播間帶貨千問辦公會員月卡，原價每份28元的會員月卡以直播價0.01元促銷，經過半個小時手速火拚，該月卡售出10萬份，對應的算力額度約為2兆个AI Token。
Token，即詞元，是人工智慧模型處理文本時使用的基本單位。
據《北京商報》報導，這款辦公會員月卡包含每月通用積分、產物存儲雲盤、排隊並行任務數量等服務，該報評論稱商家聯手頭部主播，賺的是流量，會員轉化，以及未來商業變現的想像空間。
這是AI算力套餐首次作為重要消費品類進入「雙11」促銷活動。「雙11」是全球規模最大的購物節，最初定於每年11月11日舉行。
科技研究機構Omdia首席分析師蘇廉節（Lian Jye Su）對路透社表示：「中國消費者現在已經非常習慣使用AI生產力工具。」
他補充說，頻繁使用這些工具的消費者可能會遇到算力額度不足的情況，因此在促銷期間大量購買「是非常合理的選擇」。
從「光棍節」到「剁手節」，「雙十一」在過去十多年演變為中國電商的巨大商機和消費者一年一度的購物狂歡。不過在經濟下行的陰影下，企業和民眾已經熱情不再。
圖片來源： picture alliance/CHROMORANGE雙十一的前身「光棍節」，原本是20世紀90年代中國單身大學生自創的一個抵制情人節的"人工節日"，日期選為「11月11日」，意在調侃光棍們的單身生活。從年輕人對此的熱情中，馬雲們嗅到了商機。2009年阿里巴巴旗下購物網站天貓在11月11日首次舉辦了「淘寶商城促銷日」。(圖為2015年資料圖)
淘寶開頭之後，其他各大電商平台都紛紛參與其中。這一大型促銷活動迅速演變為全行業一年一度的購物節。時間也不再侷限於11月11日這一天，而是從10月份就開幕，商家以各種預售機制吸引消費者提前加購。原本自嘲的"光棍節"成了全民網路購物的狂歡。
這段時期也被稱為中國電商零售的「黃金十年」。雙十一的天文數字銷售額不斷攀升。 2019年雙十一購物狂歡創下電商銷售新高。淘寶在24小時內創下了380億美元的銷售額。每年11月11日這一天，平台還舉辦規模盛大的晚會，並要請國際演藝明星參加助興，包括妮可‧基曼（Nicole Nidman）金‧卡戴珊（Kim Kardashian）、泰勒‧斯威夫特（Taylor Swift，圖）等。
中國「雙十一」購物成交量超過了「黑色星期五」，其火爆對全球零售業都產生了影響。Singles Day擴展到了俄羅斯、南美、東南亞一些國家。阿里巴巴還借此吧自己的品牌推到了海外市場。圖為2019年紐約街頭，阿裡速賣的雙十一快閃店。
根據百度指數，雙十一的熱度在2016至2018年達到高峰後，從2019年開始持續下滑。之後在持續3年嚴格的封控清零政策下，商業信心遭到打擊，消費者的需求進一步被削弱，購物情緒也深受其累。阿裡2021年的天貓 「雙11」 銷售額5403億元，京東銷售額是3491億元，這是兩家電商巨頭最後一次公佈購物節的全部銷售數據。
2022年，阿里巴巴和競爭對手京東都沒有對外公開購物節的全部銷售數據，而只是說和前一年持平。根據咨詢公司貝恩（Bain）的一份報告，2022年「雙十一」總銷售額達到1.1兆元人民幣。
隨著中國政府對網路平台的整治、對演藝界稅務監督和對媒體言論的控制越發嚴格，平台的促銷花樣收斂、自我慶祝和媒體附和的聲量變小。消費者也逐漸趨於理性，買到要「剁手」，似乎逐漸成為過去。十多年後的「雙十一」已經不再那麼「瘋狂」。此外，人們也意識到海量網購對環境、交通、物流和人們日常生活造成的負面影響。
新冠大流行之後，中國的經濟復甦不如預期。在房地產危機和通貨緊縮壓力的拖累下，中國國內經濟增長乏力，人們對未來經濟走勢和個人收入的信心缺乏，消費者在購物節期間也不再全力以赴購物。
據中國媒體報導，今年的雙十一活動將持續一個半月，刷新歷史記錄，成為「史上戰線最長雙十一」。但據媒體報導氣氛冷清。自2022年之後，阿里巴巴今年第二次沒有舉辦雙十一晚會。澎湃新聞報導指，近年來雙十一促銷預熱期越來越早，但熱度卻越來越淡了，從銷售增速上可以看出明顯放緩的趨勢。
「口紅一哥」首次銷售AI產品
這場直播是李佳琦首次銷售AI產品。他因在網上銷售大量口紅、積累了龐大的粉絲群體，而獲得「口紅一哥」的稱號。
直播中展示了千問辦公算力套餐、搭載AI功能的筆記型電腦以及辦公設備如DingtalkA1、QwenNoteA2AI聽記卡等AI硬體。
李佳琦詢問陳宇森，能否利用AI為自己製作一個數字分身，讓它全天候與粉絲聊天互動。
陳雨森回應說，AI雖然無法取代李佳琦，但他希望AI能夠幫助用戶處理日常事務，讓人們有更多時間陪伴家人。
AI算力進入大眾消費場景
《北京商報》援引艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅的話指出「李佳琦賣Token事件，表達的意圖可能比賣多少Token還要重要。」賣Token更像是一場大眾客戶端市場啟蒙運動，把面向企業客戶端的技術敘事拽進大眾消費的語境裡。
電商巨頭阿里巴巴表示，旗下天貓已為「雙11」推出AI Token專區，提供來自阿里雲、MiniMax、月之暗面和智譜AI的面向消費者的算力套餐。
京東也設立了AI Token專區，整合了包括DeepSeek、智譜AI以及字節跳動旗下火山引擎在內的多家企業服務。
AI更像「人」了，但我們準備好了嗎？
This browser does not support the video element.
阿里巴巴表示，10月1日至20日，AI算力套餐銷量較上月同期增長450%。此外，在「雙11」促銷活動正式開啟後的第一個小時內，AI個人電腦筆記本的銷量同比增長超過300%。
蘇廉節對路透社表示，算力套餐通常設有相對較長的有效期，這可能促使消費者提前囤積。不過，他也提醒，AI產品更新迭代迅速，消費者可能會擔心預付費購買的服務很快被新產品取代，甚至停止營運，因此對提前付費有所顧慮。
「雙11」購物節自2009年啟動，旨在刺激消費。第三方數據機構星圖數據（Syntun）統計顯示，去年各大電商平台「雙11」總銷售額達到1.70兆元人民幣（約合2550億美元）。
DW中文有Instagram！歡迎搜尋dw.chinese，看更多深入淺出的圖文與影音報導。
© 2026年德國之聲版權聲明：本文所有內容受到著作權法保護，如無德國之聲特別授權，不得擅自使用。任何不當行為都將導致追償，並受到刑事追究。
