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收購IBM電腦之後:「聯想」業績不如人意

德國之聲中文網2005年6月10日

不久前因購得IBM電腦行業而一舉成為全球第3大電腦生產商的中國「聯想」上個季度盈利大幅減少。對聯想收購戰略的批評之聲再度高漲。

「聯想」何時成為全球電腦老大?圖片來源: AP

收購失誤?

聯想在至3月31日結束的上一個營業年的第四季度收入銳減12%。6月8日,此消息傳出後,香港股市上該公司的股票應聲下跌3%。聯想的最大競爭對手、美國戴爾的營業額卻有所增加。

收購IBM電腦業務本屬聯想擴張戰略的重頭戲。聯想希望經由此舉在三年內使盈利翻番,從而超越戴爾和惠普,成為全球電腦業老大。現實的發展,不啻使聯想決策層的這一雄心勃勃的計劃嚴重受挫。

分析家相信,聯想業績如此,正是與收購IBM電腦業務有關。收購事宜使聯想高層在過去幾個月過度分心,並牽制住大量資源。聯想上一經營年度的全年盈利總額增加6%,達到1億4300萬歐元,營業額減少3%,落至28億5000萬歐元,而第四季度盈利減少12%。在分析家看來,這顯然與收購IBM有關。事實上,數星期來,聯想的股票一直出現大幅波動,自去年12月初收購IBM,聯想股值下降了 11%以上。

批評之聲再起

聯想躍入世界高技術舞台之舉從一開始就在中國國內受到激烈批評。多家中國報紙評論文章都認為,在中國國內電腦市場尚存危機之時去國際上冒險,這是一種戰略失誤。現在,批評者們自然是有了新證據。一名分析家指出,戴爾充分利用了聯想因收購IBM而出現的過渡期,搶走了聯想的部分客戶。年初,戴爾啟動一連串營銷攻勢,將機關、和大中小學作為重點。今年春季,戴爾宣佈將向北京的教育機關銷售17000台電腦,使聯想吃驚不小。更有甚者,戴爾新近宣佈,將在海港城市廈門興建一座工廠,從而將其電腦生產能力擴大一倍。

一年來,在中國市場上,聯想的佔有率減少3%,降至25%,戴爾則增加了差不多1%,達到8.4%。而作為全球第2大電腦市場,中國畢竟是聯想的中心市場。在這裡繼續減少佔有率是聯想所不能承受的,因為,中國市場的損失難以通過其它地區得到補償。

下一步如何走

聯想希望通過因收購IBM而在量上的增加能夠實現對成本的節約。但是,收購部門的融合進程將持續至今年秋季。

儘管如此,聯想董事局主席瓦德6月8日仍信心滿滿地表示,盈利翻番依然是聯想的目標。不過,他同時對這一前景還是作了一番限制。他表示,這是規劃,而非預測。聯想計劃將電腦年銷售量增加至1400萬台,營業額增至130億歐元。

對聯想是否能夠充分利用IBM的名聲擴大自己的生意,市場專家們並無把握。按照購買合同,聯想電腦使用IBM「大藍」商標的時間只剩下18個月。而在廣告方面,聯想現在就已經不得使用這一商標。在聯想新出廣告小冊子上的商標已是「 Thinkpad」 而非「Big Blue」。

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