(德國之聲中文網)在"黑人的命也是命"(Black Lives Matter)運動大潮下,許多品牌廠商也成了驚弓之鳥,在商業推廣的時候如履薄冰,害怕一不小心就犯下政治不正確的錯誤,在本來就難以為繼的新冠疫情經濟危機中雪上加霜。最新引起廣泛關注的是時尚品牌CalvinKlein邀請美國變性黑人瓊斯(Jari Jones)參與其"#我穿Calvin我驕傲"(#PROUDINMYCALVINS)的推廣活動。主旨是再次彰顯該品牌對LGBT群體的重視。
在佛洛伊德之前
2020年5月15日,Calvin Klein在其官方YouTube帳號上發表了一個題為"Jari Jones is #PROUDINMYCALVINS"的影片,影片中的主角瓊斯講述了自己作為變性人,是如何幫助來到紐約的變性兒童開啟他們新生活的。這個影片是Calvin Klein公司發起的#我穿Calvin我驕傲"活動系列影片中的一個,整個活動還包括了其它LGBT群體的代表人物。當時美國黑人佛洛伊德被警察膝蓋鎖喉至死的事情還沒有發生,因為他的死而再度被點燃的"Black Lives Matter"運動也沒有發展成為全球性的大規模抗議。
6月中旬,在美國紐約曼哈頓的街頭上出現了一副變性黑人瓊斯的巨幅海報。瓊斯本人在海報面前打開香檳慶祝,稱自己感覺像是"登上了9層雲霄",並在其個人推特帳號上為相關照片佐以"#黑色變性人的命也是命"(#BlackTransLivesMatter)的關鍵字,引起了廣泛關注。
除了瓊斯推特帳號上對廣告海報褒貶不一的評論意外,這一消息也得到了中國媒體的關注。"三聯生活周刊"曾在其新浪微博帳號上發帖稱:"她的皮膚是黑色的,沒有傳統以瘦為美的身材,還是一位變性人。CK簽下了這位特別的美國模特兒Jari Jones……此次用Jari Jones替換下超級名模Doutzen Kroes的海報,引發了部分粉絲的不滿","三聯生活周刊"將此事與"黑人的命也是命"運動聯繫在一起指出:"但是在當下,明顯支持者的聲浪要蓋過反對者"。
黑人喬治‧佛洛伊德死亡事件的發生及當下美國國內有關警察暴力和種族主義爭論四起後,美國一家供片商將1939年出品的經典作品《飄》(亦譯《亂世佳人》) 從供片名單上取下。此舉不禁讓人進一步發問:其它電影是否也該取下?還有:它並不只是美國電影史上的一個問題。比如,亞洲以及德國電影史上也不乏對特定人物的扭曲。 圖片來源: Imago Images/Everett Collection 現在,要對電影史重作評價了?對美國國內的種族主義爭議高漲之際,美國流媒體平台HBO Max宣佈,暫時下架經典作品《飄》。有該片版權的華納公司作自我批評,承認奴隸們當時的情境在片中被美化,作了不符合現實的描述。
圖片來源: Imago Images/Everett Collection 現在將《飄》下架的HBO Max準備以後再提供這部經典作品,當然,要附帶專家們的歷史評價。這自然引發問題,因為《飄》可不是歪曲表現歷史事件和社會發展的唯一影片。
圖片來源: Imago Images/Everett Collection 出自格裡菲斯 (David Wark Griffith)之手的《一個國家的誕生》(The Birth of a Nation)是美國無聲電影時代最著名、最有創意的作品。1915年出品的這部長達3小時的巨構講述了美國內戰中的事件。片中,對非裔美國人的演繹也相當扭曲:他們要麼以負面形象出現,要麼自願屈就美國白種人的願望。
圖片來源: picture-alliance / akg-images 將來,該怎麼放映這部電影?畢竟,它可是電影史上的最著名作品之一。1927出品的《爵士歌手》(The Jazz Singer)是電影史上首部有聲片。男主角飾演者阿爾‧喬爾森(Al Jolson)是有名的白人歌手和諧星。該片中,他臉上塗黑,扮成非裔美國人。今天,對此無法忍受的可不只是黑人。
圖片來源: picture-alliance/akg 如今,「塗黑臉」被人們用以指稱此一現象:非裔美國人角色在很長時間裡由白人演員擔任。該圖顯示的是1930年出品的《狂歡》(Whoopee)一片主角飾演者艾迪‧坎特爾(Eddie Cantor,本名Isidore Itzkowitz)。這一荒唐的角色分配方式今天被視為種族主義。那麼,人們該如何對待這些來自另一個時代的故事片呢?
圖片來源: Getty Images/Hulton Archive/K. Alexander 由此,人們便很快會面對地道的美式片種——西部片。在那裡,白人明星飾演有其它膚色的角色——本片裡是印第安人。在《酋長之子塔贊》(Son of Cochise)一片中,洛克‧赫德森(Rock Hudson,右二)飾演心性平和的酋長之子。該片導演是原名漢斯‧德特勒夫‧西爾克(Hans Detlef Sierck)的德國人道格拉斯‧西爾克(Douglas Sirk),1937年,他逃離納粹德國。
圖片來源: picture-alliance/United Archives 西部片《搜索者》(The Searchers)亦可被視為道德、美學和歷史倒錯的一個著例。幾乎沒有任何一部別的美國電影像約翰‧福特(John Fords)執導的這部西部片(1956年)那樣,直到今天仍被如此熱議。在很多專家眼裡,她屬於永恆的最佳影片。而另一方面,該片卻宣傳種族主義世界觀,這也該重作評價啦?
圖片來源: Imago/Entertainment Pictures 美國電影或多或少暗中傳布種族主義偏見?老實講,相關討論也應擴展到不涉非裔美國人角色的其它影片。無疑出色反映了越戰的電影《獵鹿人》(The Deer Hunter)是否也煽惑了對越南人的偏見?
圖片來源: picture-alliance/Mary Evans Picture Library 被譽為電影傑作的《現代啟示錄》(Apocalypse Now)或許也該受到指責:始終只注重表現白種美國人,越南人則被用來充作沒有特徵和個性的電影擺設?因此,人們將來應如何對待這樣一部電影?尤其是,如何看待那些眾多的確糟糕的越戰片?
圖片來源: picture-alliance/KPA Honorar & Belege 好萊塢電影裡,很多亞洲角色被嚴重扭曲。經典片《第凡內早餐》(Breakfast at Tiffany's)便是例子。美國白人演員米奇‧魯尼(Mickey Rooney)飾演日本人國吉先生(Mr. Yunioshi)——女主人公霍莉‧戈萊特利(Holly Golightly,奧黛莉‧赫本飾演)的鄰居。人們自可幽默視之,但該角色卻也足以促進偏見。
圖片來源: picture-alliance/Mary Evans Picture Library 好萊塢裡的拉丁裔美國人:《曼哈頓愛情故事》(Manhattan Love Story)一眾 德國之聲的一份調查報告中有這麼一句:「拉丁裔美國人約佔美國總人口18%,是該國最大的少數民族群體」。對他們也存在著刻板的表現,雖不致像在黑人和亞洲人那裡那樣,只是蔑視性的。但仍有一個問題:要是像詹妮弗‧洛佩茲(Jennifer Lopez)那樣的女演員們總以性感、激情面目出現,觀眾會有何種想法?
圖片來源: picture-alliance/dpa 談及避免傳統偏見,其它國家也不容易。日本電影裡對中國人的展示是一個很能說明問題的例子,中國電影亦然。原因在於兩國間曾有過的長期戰爭。近期以來,出現緩和跡象。本圖攝於2005年:導演張藝謀和日本演員高倉健(Ken Takakura)攜手合作。
圖片來源: Getty Images/China Photos 很多逃離納粹魔爪的奧地利演員和德國演員流亡好萊塢。在那裡,他們主要得到飾演納粹角色的機會,如本圖所示,在名片《卡桑布蘭卡》(Casablanca)中,康拉德‧法伊特(Conrad Veidt)飾演施特拉瑟少校(Major Strasser,左)。這種情況導致出現對德語演員們的角色分配固定模式,戰後多年依然。
圖片來源: picture-alliance/Mary Evans Picture Library 這一固定模式一直延續到今天。相對較近的一個例子是德-奧演員克里斯托夫‧瓦爾茨(Christoph Waltz)。他在昆汀‧塔朗蒂諾(Quentin Tarantinos)執導的《無恥混蛋》 (Inglorious Basterds)一片中精湛演繹了一名沖鋒隊隊長。可是,觀眾會怎麼想:在新千年裡,德語演員們依舊扮演納粹?
圖片來源: imago/EntertainmentPictures 出自納粹德國的「有保留電影」:《猶太人蘇斯》(Jud Süss) 固化偏見和成見的電影有時的確必須被禁演,在這方面,也有例子。納粹德國的一些尤其惡劣的反猶宣傳片(如本圖所示的《猶太人蘇斯》)今天也只能在授課範圍內,或有歷史學家或電影專家講解的框架內「有保留」放映。
圖片來源: picture-alliance/akg-images
上述消息發表不久後,就在微博上被熟悉時尚行業的博主辟謠。名為"FahsionModels"的微博用戶指出:"這幾天在全球網路引發熱議的CK黑人跨性別模特兒的新聞是假的!主人公Jari Jones並沒有被CK簽下,她只是作為模特兒參與了CK為'Pride Month彩虹驕傲月'製作的內容,早在BLM事件之前已經拍攝完成,參與拍攝的除了她還有其他LGBTQ+群體,Jaris是代表T(Trans 跨性別者)群體參與的這次拍攝。這並不是宣揚一種審美上的政治正確,品牌製作這個廣告的目的是為了LGBTQ+群體發聲,鼓勵大家悅納自我、活出自己想要的生活。"
有關廣告的爭論
自稱是"知名時尚博主"的"FahsionModels"還指出:"簽約一詞在模特兒和時尚行業有著特別的意義,代表著與品牌簽署長期合作協議,即大家所熟知的"代言"。CK這種體量的品牌每年用的模特兒至少上百,不論是拍攝廣告、型錄、電商還是線下活動,你沒有代言合同在身,只是給品牌拍攝了一次大片就跑出去說自己是品牌簽約模特兒,才是貽笑大方。"
上述博文發表不久後,"三聯生活周刊"於本周一(6月29日)在原來的相關博文上修改了措辭,稱是"CK的一場活動邀請了這位特別的美國模特兒Jari Jones,並將她的大面積海報掛在了紐約街頭"。雖然關於"簽約"的討論看似告一段落,但就這個廣告本身的爭論卻依然激烈。
社群網站上,有批評的聲音指出這是CalvinKlein在當今政治正確大潮的驅使下的市場營銷行為。許多推特用戶表示在看到了瓊斯的廣告後不會再購買CalvinKlein的產品,稱相關廣告毫無美感可言,展現的是肥胖症。名為"OhBondageUpYours"的用戶表態稱:"這與包容恰恰相反。選擇這個模特兒是因為你們可以一次性勾選許多正確答案……所以你們認為一下子就能顧及所有的事情。我們看到了你的本質,它並不包容",更有用戶直接向瓊斯發起人身攻擊。同時,在包括推特在的社群網站上,也可以看到許多支持瓊斯和CalvinKlein公司的評論。
鑑於有不少推特用戶在與瓊斯最新廣告活動的推文下發表了含有仇視和歧視性的言論,CalvinKlein於6月25日和26日連續兩天表態稱,將刪除所有仇恨和攻擊性的言論,並屏蔽相關帳號。
而Calvin Klein也不是唯一一個在"黑人的命也是命"(Black Lives Matter)運動大潮下,引起關注的公司。化妝品牌歐萊雅(L'Oreal)日前發表聲明稱,將停止在公司旗下的產品說明中使用"美白"和"公平"等字眼。6月中旬,在中國有幾十年歷史的傳統牙膏品牌"黑人牙膏",也因產品中"刻板種族形象"的問題收到關注。"黑人牙膏"隸屬美國跨國日用品巨頭高露潔棕欖(Colgate Palmolive),該公司與6月中旬宣佈,正在重新評估這款牙膏的品牌形象。