(德國之聲中文網)"從7月5日起的幾周內,你可以在ikea.ru上購買宜家的商品。只要有庫存就會一直銷售。"宜家在其俄羅斯網站上做出上述宣佈。
不過,到莫斯科時間周二上午11點,顧客都無法向網上購物籃添加物品。宜家的俄羅斯新聞處沒有立即發表評論。
宜家在俄羅斯仍以MEGA品牌經營著14家商場。但在那裡的17家家具店仍然關閉。
宜家3月份時暫停了在俄羅斯和白俄羅斯的營運。上個月,宜家表示,它將出售在俄羅斯的工廠,關閉辦公室,並減少在該國的15000名員工,因為不期望在可預見的將來在俄羅斯恢復銷售。宜家還稱,將繼續向在俄羅斯的近15000名員工支付薪水,直到8月底。
來自瑞典的「與眾不同的家具店」給全球的居家文化帶來了翻天覆地的變化。宜家自己動手組裝家具的風氣蔓延全球。
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從老人到小孩,幾乎沒有人未來過宜家。從1970年代開始,宜家家具店便開始遍佈整個歐洲。在宜家家具店,無論是帶有玩具的兒童游樂室還是客廳的佈置或者是廚房的技術裝置都令人耳目一新。不過要注意的是,所有家具都要自己組裝噢!
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我們的父母當年都是到家具店購買櫃子、床和書架,然後由家具店送貨上門。但是這已經發生了變化。如果搬家的話,只花38歐元購買的書架可能就會被丟棄。一次性文化早在宜家之前就有了,但是如今一次性家具已經成為這家瑞典家具店的主流文化。
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宜家家具店實際上出售的不是家具,而是要由顧客自己運回家的包裝好的家具零配件 。這是給宜家帶來巨額利潤的一種商業模式。因此,宜家的自己組裝文化也遍佈全球。
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宜家的產品目錄就如同一本世界暢銷書。它按期出版發行就像是每年必到的復活節兔子和聖誕老人一樣可靠。它將宜家家具放置於柔和的光線之下,看上去美觀、大方,增強了人們的購買慾望。 宜家商品目錄也體現了全球不同的生活習俗。例如這本以色列東正教版本的目錄就完全沒有婦女的圖片。
宜家家具從普通的外觀到經典設計走過了一個很長的路程。先是使用自己的設計師,也採用「啟發性」設計。如今有很多著名設計師在這家瑞典公司工作。成立40多年來,宜家家具已經成為設計界的經典之作。
圖片來源: Museum für Kommunikation Frankfurt
它們實用,功能性強,價格便宜 - 這使得許多宜家家具適合大規模生產。不僅宜家的創始人英格瓦‧坎普拉德(Ingvar Kamprad),還有設計專家都談到了宜家的民主化設計。宜家採用了古老的包浩斯建材商店的經營模式,並為家具銷售進行了極為簡化的改革。
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所有宜家商店前都帶有龐大、通常停滿了汽車的停車場。這個瑞典家具巨頭見證了西方文明社會的機動化發展進程。這張圖片懾於1974年慕尼黑附近首家宜家開張之際。每到周日,宜家家具店前的寬闊停車場通常成為跳騷市場或者駕校練車場。
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英格瓦‧坎普拉德( Ingvar Kamprad)創建的宜家如今發展成為一個國際跨國公司。低廉的價格,功能性強的設計,簡單實用和注重核心部分成為宜家成功的秘訣。坎普拉德和他的具有革命性的家具銷售改變了我們的日常文化。現在這位宜家創始人在其瑞典家鄉與世長辭,享年91歲。
圖片來源: picture-alliance/dpa/KREP/IBL Bildbyrå 宜家的所有者英格卡集團(Ingka Group)6月表示,它對有朝一日重返俄羅斯持開放態度,但現在條件還不具備。
自俄羅斯入侵烏克蘭以來,已有數十家國際公司暫停了在俄羅斯的業務。麥當勞、法國興業銀行(SOGN.PA)和雷諾(RENA.PA)等近40家公司已宣佈出售在俄羅斯的資產或將業務交給當地的管理人員。
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(路透社)
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