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未經許可拋售名牌 阿迪達斯和彪馬要狀告Shein

2024年9月24日

來自中國的快時尚平台Shein本來是以低價銷售無品牌時裝而出名的,但近來該平台上也出現了一些知名品牌的產品,阿迪達斯和彪馬對此相當不滿,並準備採取法律手段。

Shein的營業額已經超越H&M
Shein的營業額已經超越H&M圖片來源: Jakub Porzycki/NurPhoto/picture alliance

(德國之聲中文網)在未經德國知名品牌阿迪達斯和彪馬許可的情況下,Shein平台卻在銷售這兩家企業的產品。《經濟周刊》報導稱,阿迪達斯和彪馬對Shein的上述做法提出強烈批評,並稱正在考慮採取相應法律步驟。

Shein平台上可以找到阿迪達斯的「Samba」鞋,但售價卻遠遠低於阿迪達斯自家的網店。《南德意志報》報導稱,阿迪達斯發言人強調:「阿迪達斯自身沒有在Shein平台上從事銷售活動,也不會允許該平台銷售阿迪達斯的產品。」

Shein平台上驚現「阿迪鞋」(圖為資料照片)圖片來源: Jakub Porzycki/picture alliance

Shein銷售額已超過H&M

《經濟周刊》報導稱,Shein已經一躍成為全球最大的服裝銷售平台。過去一年當中,Shein的銷售額高達290億歐元,已經超過了服裝零售巨頭H&M。去年11月,Shein曾準備在華爾街上市,但最終並未成功。目前該平台已經改變了計劃,並於今年六月向倫敦交易所提交了IPO文件。

Shein在中國的一些低薪作坊生產其無品牌服裝,由於拋開了中間商環節,因此可以長期保持超低的價位。不過,很多顧客還是更喜歡他們所熟悉和信任的品牌。

彪馬以「法律手段」相威脅

《經濟周刊》報導稱,Shein歐洲平台上也出現了大量彪馬的產品。彪馬公司一位女發言人表示:「如果交易場所和平台不採取合作態度,不肯主動下架那些未獲授權的產品,我們將保留走法律途徑的權利。」

《經濟周刊》報導稱,Shein平台上銷售的上述商品,可能是一些授權零售商的積壓產品。合作經銷商低價轉賣積壓產品,對品牌製造商來說,是一個長期存在的問題,但由於Shein的覆蓋面與日俱增,廉價拋售積壓產品勢必造成更嚴重的影響。

彪馬總裁弗洛伊特(Arne Freundt)對《經濟周刊》表示,Shein平台的銷售品質,不符合彪馬的品牌定位,同彪馬格格不入。」

(經濟周刊,南德意志報,焦點雜誌)

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