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體育

為運動員打廣告 TikTok與英國奧運代表隊合作

2024年2月12日

距離四年一度的夏季奧運僅剩數個月,各國隊伍已開始為場上和場外的表現做準備。英國奧運代表隊與TikTok簽訂了贊助協議,希望擴大運動員們的網路影響力。

英國奧運代表隊希望借著與抖音合作,增加與新受眾的互動
英國奧運代表隊希望借著與抖音合作,增加與新受眾的互動圖片來源: Stanislav Kogiku/Sopa/Zuma/picture alliance

(德國之聲中文網)英國奧運國家隊和英國殘奧會周一(2月12日)宣佈與源於中國的短影片平台TikTok簽訂了贊助協議,該平台在會前和奧運會期間將成為兩支隊伍的官方合作夥伴。

在上屆東京奧運會,由運動員展示奧運生活幕後的相關內容在TikTok上尤其受歡迎,許多品牌也認為它是接觸年輕受眾的關鍵。英國國家隊在聲明中提到,讓TikTok成為官方合作夥伴將有助於他們的運動員與新的受眾建立聯繫,並擴大他們的粉絲群。

根據協議,TikTok將為英國奧運選手製作在巴黎奧運的相關內容,運動員也將在電視、廣告牌、音頻和付費社群網站的廣告活動中亮相。英國隊商務總監埃勒頓(Tim Ellerton)表示,「TikTok是一個出色的平台,能與我們共同努力,擴大傑出運動員的故事,我們相信這種合作關係將使我們能夠創造持久的影響」。

參與上一屆東京奧運的英國選手圖片來源: David G. Mcintyre/Zumapress.com/picture alliance

放寬廣告規定

今年國際奧委會(IOC)計劃與世界體育用品業聯合會(WFSGI)合作開展「試點項目」,放寬奧運會期間網路廣告的管理規定。

雖然詳細的指導意見尚未公佈,但該項目將首次開放機會給非奧運官方贊助商、但仍然贊助奧運運動員和國家隊的體育用品品牌,使其能在奧運期間通過運動員在社群網站上發布廣告。

根據現行規定,運動員和品牌被允許在社群網站上發布的內容受到嚴格限制,甚至只能使用「巴黎2024」等詞語,確保奧運會官方贊助商擁有優先權。

TikTok在2021年的歐洲盃場上投放廣告圖片來源: LAURENCE GRIFFITHS/AFP/ Getty Images

體育、文化、時尚

這並非TikTok首度涉足體育界,事實上,近年來越來越常在體育賽事上見到TikTok的身影。去年TikTok就與國際足球總會一同推出女足世界盃定製內容,觀眾能通過TikTok程序瞭解賽程安排、比賽得分以及有關球員的最新消息等。TikTok還在2021年的歐洲盃期間大量於場上投放廣告,以增加知名度。

此外,TikTok也涉足文化和時尚界,擔任2022年的戛納電影節合作夥伴,以及2023年的紐約大都會藝術博物館Met Gala晚會贊助商等。

TikTok的安全爭議

TikTok是中國公司字節跳動旗下短影片應用程式抖音的海外版本,此前曾被多國政府質疑其隱私和安全性。其中,英國政府早在去年3月以網路安全為由,禁止於「政府設備」以及議會網路設備上使用TikTok。當時TikTok表示,此類禁令「基於根本性誤解,並受到更廣泛的地緣政治驅動」。

不過,由於管理英國代表隊和英國殘奧會的英國奧林匹克協會(BOA)是私人資助的,不接受政府資助,因此也未受到該禁令影響。

TikTok為何叫人上癮?

02:00

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(路透社等)

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