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狂歡節的數億元商機

Dirk Kaufmann2015年2月16日

萊茵河畔的狂歡節在「玫瑰星期一」進入高潮。科隆、杜塞道夫等城市都舉辦了熱鬧繽紛的花車遊行。這其中蘊藏著數億元商機。

Bildergalerie Karnevalshochburgen
圖片來源: picture-alliance/dpa/D. Karmann

(德國之聲中文網)就算不是住在萊茵州的人們,自2月12日開始也都注意到在狂歡節期間到處裝瘋賣傻的"狂歡小丑"(Jecke)們又開始活動了。網路上的圖片和電視新聞報導中都可見到狂歡小丑的身影。畫面中裝扮成牛仔印第安人、公主、海盜,甚至是瘋狂主題如淋浴間或iPhone的狂歡者光天化日下便"傾巢而出"。

這些裝扮可都要花錢!因為不可能所有服裝都是自己一針一線縫出來的。狂歡節的大本營科隆就有許多專門銷售或出租狂歡節服飾的商店。不過想得知德國人究竟投入多少錢在狂歡節的行頭上並不容易。因為目前不僅是狂歡節需要奇裝異服亮相,就連源自美國的萬聖節也是少不了這些扮裝行頭。因此人們無從得知具體數據,最早要等到"聖灰星期三"才會出現最新數字。

狂歡節服飾帶來龐大商機圖片來源: picture-alliance/dpa/O. Berg

老天爺必須"賞臉"

狂歡節服飾的生意要好,最基本的前提是好天氣。德國玩具工業聯合會"狂歡節專業小組"的喬恩(Dieter Tschorn)表示:"天氣可以冷,可以下雪,只求不要下雨。"

根據這個代表了德國三分之二狂歡節市場的小組觀察,多數客人是在一時興起的情況下購買這些服裝。如果遇上雨天,"狂歡小丑"更願意待在家不出門。

去年這個專業小組的成員企業共賣出總值2.7億歐元的變裝服飾,90%是在狂歡節進帳,其餘的服飾則是在秋天的萬聖節賣出。根據統計,2500萬歐元的收益來自成人變裝服飾,1100萬歐是兒童服飾;假發、帽子和化妝用品則分別帶來77萬、200萬和660萬的營收。

科隆狂歡節的龐大商機

萊茵地區的狂歡節是德國的年度盛會,主要由各民間團體負責主辦,這些單位也統計了相關數據。聯邦德國狂歡節協會(BDK)2012的數據顯示,僅僅是科隆的狂歡節就創造近4.6億歐元的收入。在狂歡節期間,飯店和餐飲業的營業額高達1.65億歐元,狂歡節服飾出租和銷售的生意則有近8500萬入袋。

不過對於飯店業者而言,狂歡節時少了一筆相當重要的收入來源:在此期間,萊茵州的展覽會和會議數量銳減,這些會議和展覽在一年的其它時間為飯店帶來主要客源。聯邦德國狂歡節協會估計,總體而言,科隆及其周邊地區會因為街頭的歡樂氣氛,多出近5億歐元的營業收入。

萊茵河畔的狂歡節遊行圖片來源: picture-alliance/dpa/O. Berg

賺得缽滿盆滿的糖果商

德國廣播電台求知頻道(DRadio Wissen)統計部門估算的數據指出,狂歡節為科隆帶來4.6億歐的收入,在全國範圍內的進帳則有14億歐元。但這筆營業額是在過去一整年內所產生:全德國約有3000家企業及其4萬名員工全年依靠狂歡節生意掙錢。

除了服裝裁縫和化妝品製造商外,糖果製造商也因為狂歡節生意賺得缽滿盆滿。光是在全德國最大的科隆"玫瑰星期一"花車遊行中,就有330噸糖果、70萬塊巧克力和22萬盒夾心巧克力會被拋給夾道歡呼的民眾。

聖灰星期三後才能重歸平靜

今年狂歡節相關店家做"好生意"的前提獲得滿足,至少天氣非常"賞臉"。上個周末不少地區舉行了小規模的花車遊行,天氣開始變暖和,而玫瑰星期一也沒有下雨。本周一,單是在科隆就會聚集約100萬人觀看花車遊行,幾乎每個人都會扮裝狂歡。

現場的民眾都有機會得到從花車上拋下來的花束或糖果,而且肯定會喝上不只一瓶的科隆啤酒(Kölsch),付錢進入廣場觀眾席或公共廁所,一些人甚至會花錢訂間飯店房間。究竟狂歡者們從兜裡掏出了多少錢?我們暫時還不想深究,一切都等到聖灰星期三後再揭曉。

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