(德國之聲中文網)咨詢公司Bain和義大利奢侈品協會Fondazione Altagamma的研究結果顯示,預計2023年第一季度個人奢侈品(包括服裝、鞋子、皮具、香水和珠寶)的銷售額將比去年同期增長高達11%。
研究還指出,2022年奢侈品銷售額達到了3450億歐元,創下歷史新高。相比2021年銷售額增長了約19%。根據目前的發展,預計2023財年銷售額將再次增長,增幅預計在5%至12%之間。到2030年,全球奢侈品市場規模甚至有望增長至5700億歐元,將會是2020年的一倍還多。相比之下,作為全球最大的人道主義組織聯合國世界糧食計劃署,目前的預算僅相當於這個數字的五十分之一。
奢侈品市場的景氣發展主要得益於新冠疫情限制解除後歐洲的旅遊業。不過奢侈品市場在不同地區也存在差異。歐洲市場和中國市場增長勢頭強勁,購買意願高漲,但美國的奢侈品的購買力波動相對更低。
大家為何愛買名牌?
經濟低迷的時期,大家為何愛買名牌?關於這個問題,市場專家也只能進行猜測。許多經濟學家和分析人士認為,疫情是一個重要因素,人們高消費背後的想法是:生命苦短,讓我們享受吧。德國《時代周報》援引總部位於紐約的奢侈品協會(Luxury Institute) 首席執行官佩德拉薩(Milton Pedraza)表示:「尤其在40到60歲之間的富裕人群中的許多人抱有這種想法。「
隨著全球走出新冠疫情及其帶來的限制措施的影響,歐洲的旅遊業從去年開始逐步復甦。春夏之交,雖然沒有出現中國五一節假期那般「人山人海」的盛況,歐洲多數旅遊熱點也已人頭攢動。但航空、飯店等服務業的價格也水漲船高。
圖片來源: PantherMedia/picture alliance2023年4月初復活節假期,大批遊客湧入義大利歷史悠久的的文化名城羅馬。加上復活節期間到這個天主教廷所在地來朝聖的教徒,羅馬市中心一些地方幾乎擁擠到寸步難行。
圖片來源: Giuseppe Lami/ANSA/picture alliance希臘風景如畫的的聖托裡尼島再度人滿為患。小島上狹窄的小巷、蜿蜒的石階路經常擠得水洩不通。觀賞日落的觀景台上,自拍的遊客摩肩接踵。美景不再。
圖片來源: Petros Giannakouris/AP Photo/picture alliance英國國王查爾斯三世的加冕儀式5月6日舉行。商家和市民早早開始做準備,來自世界各地的遊客也已源源不斷湧至這個恢復了生機的大都會。甚至幾天前就有人在倫敦的林蔭大道上露營紮寨,以便能夠搶到前排的圍觀位置。
圖片來源: Henry Nicholls/REUTERS作為歐洲人最喜愛的旅遊地之一,西班牙自去年夏天又迎來了大批遊客。該國旅店行業協會的數據顯示,今年復活節假期前後,該國飯店預訂比去年增長20%,今年夏季的客房入住率可能超過90%。而住宿價格估計會上漲20%。儘管4月下旬西班牙南部酷熱,氣溫逼近40攝氏度,塞維利亞市中心(圖)依然遊人如織。
圖片來源: CRISTINA QUICLER/AFP旅遊業全面回暖,而出行的機票價格卻繼續上漲。據德國汽車俱樂部(ADAC)估計,今年夏季,從德國出發的機票與2022年同期相比,上漲幅度可能最高達46%。漢莎航空和瑞士航空的票價,與2021年相比甚至翻了一倍。原因包括通貨膨脹、飛機燃油價格居高不下、飛機以及工作人員數量不足等。
圖片來源: Christoph Hardt/Panama Pictures/picture alliance德國漢莎航空預測,今年夏季將迎來一個客運高潮,公司全年的營銷將創下新高。該集團最新財報顯示,今年第一季度漢莎旗下的航線(還包括瑞士航空、奧地利航空、歐洲之翼)搭載旅客數量達2200萬人次,比去年同期猛增了70%,銷售額增長40%。不過,由於過去幾年受疫情的影響,尤其是貨運方面,一季度整體仍有4.67億歐元的虧損。
圖片來源: Kai Pfaffenbach/REUTERS在歐洲受青睞的旅行目的地,住宿價格也水漲船高。不少飯店、民宿在疫情期間翻了新房屋、設施,去年開始以新面貌迎接客人。2022年夏季的數據顯示,熱門旅遊目的地的中高檔飯店的價格上漲尤其明顯,義大利四星級飯店價格平均上升了44%,希臘上漲了47%。
圖片來源: Alexandar Detev/DW根據德國基爾的休假與旅遊研究協會(FUR)的一項問卷調查,70%的德國人表示今年計劃出遊,高於去年(61%)和前年(49%)。延續了疫情期間的趨勢,德國北部的海濱、阿爾卑斯山區依然是受歡迎的選項。圖為德國波羅的海呂根島(Rügen)的沙灘。
圖片來源: Stefan Sauer/dpa/picture alliance 銷量增長同時也給奢侈品行業帶來了一個難題:他們在市場推出的產品越多,就越顯得該商品不那麼獨特。全球奢侈品巨頭LVMH集團主席阿爾諾對於這個問題有一個簡單的解決方案——提價。這位大亨在行業裡有著「穿著羊絨衫的狼」的外號。以LV手提包為例,在2014年,大約半數的LV手提包售價低於1500歐元。到了2021年,在這個價格範圍內的僅有5款包包。例如,一款鱷魚皮的Capucines包售價高達7300美元。佩德拉薩對此表示:「手錶、珠寶或者某些頂級皮具被視為投資、傳家寶,而不再被僅僅看成是奢侈品。」
儘管世界上許多危機未解,經濟前景也並不明朗,但奢侈品行業增長似乎勢頭未減。根據Bain的數據,看起來奢侈品行業還會火相當長一段時間。根據預測,到2030年時將有比現在多1億人願意為昂貴物品買單。
(德新社等)
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