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羊年春節搶紅包 商務巨頭幕後爭客戶

文木 / 石濤(法新社)2015年2月18日

進入網路時代,中國春節傳統節目"發紅包"也悄然走進網路,阿里巴巴和騰訊都推出了"發紅包"活動,這兩家電子商務巨頭春節期間打響"紅包戰",希望能夠通過這個老少皆愛的活動搶得更多客戶。

Hong Bao - Tradition China Neujahrsfest
圖片來源: Oksana Perkins - Fotolia.com

(德國之聲中文網)過年給小輩發紅包是中國春節的傳統之一。現在這個古老的傳統也走向網路高科技時代。

人們可以通過智慧型手機領取"紅包",現在這已經演變成一種流行趨勢,並且引發了一場騰訊和阿里巴巴之間的"紅包大戰"。

28歲的北京居民王樂(音)接受法新社採訪時表示:"你不需要像傳統的銀行轉帳那樣需要等待。它更便捷和有趣。"

他還表示:"小的時候我特別喜歡收紅包,但是只有年長的親戚會給我發紅包,並且只有在新年的時候能夠收紅包。不過電子紅包的興起,無論多大年齡或者是你是誰,也不受時間的限制,都能搶紅包。這是一個全新的,新鮮的游戲方式。"

"網路紅包"由騰訊旗下擁有逾4億用戶的微信去年推出並且獲得了巨大的成功。這個活動不僅吸引了人們的眼球,更是為微信支付聚攏了不少人氣。

十天之內,約有800萬的用戶參與了微信"搶紅包",共有4000萬個紅包被分發和領取。紅包的最低金額為 1元。

今年,阿里巴巴旗下的支付寶發動攻勢,向1.9億用戶推出了"數位禮品"業務。

過去幾個星期,紅包大戰已經進入白熱化階段,支付寶錢包增加了紅包分享接入微信功能,但慘遭微信全面封殺,騰訊表示,不容許有打著紅包名義進行惡意營銷行為。

為了爭奪公眾的"寵愛",這兩個對手今年都推出了發紅包活動。

騰訊宣佈在微信和QQ上共10天送出8億紅包。紅包金額從幾毛到數千元不等。

而根據多家中國媒體的報導,今年支付寶年三十上午10點發出1000萬元現金紅包,當地時間晚上8點至12點還將發出1億元現金紅包。

王先生接受法新社採訪時表示:"棒極了,我從來沒有想到,到了我這個年紀,可以這樣'不勞而獲'"。他每天早晨都會檢查他的手機,看看是否會有紅包進帳。發紅包的背後

紅包大戰實為微信爭奪到了更多移動支付「地盤」

騰訊和阿里巴巴并不是扮分發禮物的"聖誕老人",搶紅包活動能讓他們贏得更多新用戶。

發紅包和搶紅包的操作簡單,只需要註册填寫銀行資料即可。

用戶註册後可以進行電子支付。紅麥軟體總裁劉興亮表示:"在中國,送紅包慶祝新年是一個傳統,所以它是一個吸引大眾的一個很簡單的方法。"

根據上海艾瑞市場咨詢公司(iResearch)的統計,支付寶佔據中國手機支付市場82.6%的市場份額,而騰訊的財付通僅為10%左右。

但值得注意的是,2014年之前微信還沒有推出紅包活動的時候,財付通只擁有約4%的市場份額。

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