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蘋果內外夾攻 庫克赴上海救得了中國銷量嗎?

2024年3月22日

蘋果執行長庫克21日現身上海新開的門市,引發數百名中國民眾到現場「朝聖」。不過蘋果面臨華為的競爭,近年來在中國銷量大幅下跌,加上美國政府祭出的反壟斷調查,庫克該如何因應?

蘋果執行長庫克21日在上海蘋果新門市與民眾合影。
蘋果執行長庫克21日在上海蘋果新門市與民眾合影。圖片來源: cnsphoto via REUTERS

(德國之聲中文網)蘋果全球第二大旗艦店上海靜安門市週四(3月21日)開幕,數百人聚集在店外高舉蘋果產品表示支持。不過過程中卻傳出有民眾怒斥現場排隊人群「崇洋媚外」,引發口角衝突。

據「李老師不是你老師」在X平台上發出的影片,一名婦人斥責正在排隊進入蘋果旗艦店的民眾「崇洋媚外」。有人質問她:「妳知道蘋果每年為中國帶來多少就業嗎?」她回應:「不需要,我們有自己的華為。」

除此之外,21日晚間蘋果旗艦店開幕現場還發生黃牛搶佔限量紀念品事件,有網友指控「超大量中老年人為了賺黃牛給的一百多塊,早早來現場排隊」,導致真正體驗的人無法入場,隨後警方便以活動結束為由驅散人群。

從網友公開的畫面中,還有現場民眾用iPad高舉「白紙」(全白畫面),被解讀為對於蘋果放任黃牛搶佔紀念品一事表達不滿。

庫克:沒有比中國更重要的地方 

蘋果執行長庫克20日也在微博上發文表示自己已抵達中國,並在一場分享會上與供應鏈廠商比亞迪董事長王傳福、藍思科技董事長周群飛、長盈精密總經理陳小碩交流。

值得注意的是,受到美中博弈及地緣政治的影響,不少企業都逐步將供應鏈移出中國分散風險,蘋果也不例外。但庫克20日接受中國媒體訪問時卻表示,對於蘋果的供應鏈來說,「沒有比中國更為重要的地方」。

上週,蘋果公司宣佈擴大位於上海的應用研發中心,支援旗下所有產品線,今年還計劃於深圳開設全新實驗室。

庫克近2年多次到訪中國,雖然利用個人魅力帶起短暫討論風潮,但iPhone在中國的銷量持續低迷。市場研究公司Counterpoint調查數據顯示,2024年首6週的iPhone中國銷量,對比2023年同期跌幅達24%,在當地的智慧型手機市佔率萎縮至15.7%,大幅落後中國電信巨頭華為,市佔也跌出前三名。

圖為上海蘋果靜安店21日開幕。圖片來源: cnsphoto via REUTERS

在美國制裁之下,華為取得先進半導體設備和晶片的管道大幅受限。然而,華為在智慧型手機市場沉寂3年之後,去年卻「重出江湖」,發佈旗艦手機Mate 60 Pro,引發各界猜測華為是否已達成大規模技術突破

不過,在21日的美國眾院聽證會上,美國商務部官員艾斯特維茲(Alan Estevez)表示,中芯國際(SMIC)替遭美國制裁的華為生產先進晶片,恐怕違反了美國出口法規,而美國政府將展開評估。

蘋果面臨反壟斷調查

與此同時,美國司法部21日以「壟斷智慧型手機市場」為由,向蘋果提出訴訟。司法部長加蘭(Merrick Garland)表示,「蘋果在智慧型手機市場保持壟斷地位,不僅是因為在競爭中維持領先,也違反了聯邦反壟斷法。」

他指控蘋果採用「排他性、反競爭行為」的策略,損害消費者及應用程式開發者的利益,其中包含在合約上施加限制及費用,限制開發者可提供給iPhone用戶提供的特性和功能。另外,蘋果也選擇性地限制第三方應用程式與iPhone作業系統之間的訪問,藉此降低非蘋果應用程式和配件的功能。

訴訟消息公佈後,蘋果股價大跌逾3%,蘋果則發佈聲明回應稱,該訴訟威脅到公司的立身之本,並警告訴訟將開啟一個危險的先例,讓政府可以用高壓的手段管控設計人員的技術。

另外,路透社也引述消息人士說法稱,歐盟委員會即將在未來幾天對蘋果、Meta及Google母公司展開《數位市場法案》調查,若被官方定調違規,恐怕得賠上全球年營業額10%。

(綜合報導)

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