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西方名品瞄準中國龍年

2012年1月20日

中國傳統農歷中的龍年本是意味著帶來近乎皇族的財富與權力,但對於西方奢侈品公司而言,新年的來到則將是使富有的中國顧客破費一筆的好時機。

A worker paints the background of a wall, installed with nine sugar dragons, during preparation work for the upcoming Lunar New Year at a park in Chengdu, Sichuan province January 17, 2012. The Lunar New Year, or Spring Festival, begins on January 23 and marks the start of the Year of the Dragon, according to the Chinese zodiac. REUTERS/Stringer (CHINA - Tags: ANNIVERSARY SOCIETY) CHINA OUT. NO COMMERCIAL OR EDITORIAL SALES IN CHINA
圖片來源: Reuters

中國傳統農歷中的龍年本是意味著帶來近乎皇族的財富與權力,但對於西方奢侈品公司而言,新年的來到則將是使富有的中國顧客破費一筆的好時機。

中國人即將迎來傳統12生肖中最受歡迎的龍年。龍在中國的傳統符號中代表著貴族,財富與權力,而在這一年中國結婚與生子的人數也會最多。

歐洲與美國的奢侈品製造商,從汽車,腕錶倒巧克力各個產業,都希望能借來年景氣的中國市場以平衡西方市場的冷清銷量。

德國大眾旗下的勞斯萊斯汽車公司首席執行官穆勒-奧特富斯(Torsten Muller-Otvos)說,"龍年象徵著好運,權力與成功。"勞斯萊斯剛剛發行了一系列的限量龍年版幻影。

這一款龍年限量版幻影在車身側翼有手繪金色龍圖案,皮質座椅靠枕也手工繡有相同圖飾,在迎賓踏板上更刻有"龍年-2012"字樣。

這款龍年幻影售價約740萬人民幣,在去年8月宣佈發售時就被訂購一空。勞斯萊斯正在考慮增加生產數量。

在2011年,中國替代美國,成為了勞斯萊斯最大的市場,佔當年創紀錄銷售量3538台的近三分之一。

穆勒-奧特富斯在訪問香港曾對法新社說,"依靠龍年的好運,我們能有希望在2012再創銷量紀錄。"

隨著中國經濟的持續飛速增長,超級富豪的人數也不斷增加,更使得中國成為了世界奢侈品牌的最具潛力市場。

富比世雜誌的報告顯示,中國去年有大約146名億萬富翁,僅次於美國的413名,位列世界第二。

義大利名品製造商范思哲(Versace)則在龍年將臨之際推出了特別設計的手袋,該手袋有金質提手,並再黑色材質的包身上畫有金龍圖案,只在亞洲限量發行210只。黑色普通款售價31,800港幣,而紅色蟒蛇皮材質則售價45,000港幣。范思哲公司表示,這一產品的發行,象徵著該品牌對亞洲市場的重視。

瑞士名表品牌伯爵(PIAGET)則在近期發售了24款龍年特別腕錶,價格在193,000港幣到1600萬港幣不等。

伯爵亞太區主席戈登(Dimitri Gouten)在採訪中說,"我們發行了傳奇性的龍鳳系列收藏,以慶祝龍年的來臨,更為向對世界有重要意義的中國淵博的文化遺產致敬。消費者對於這一系列的產品反響很好,不單單是在亞洲,我們在歐美的旗艦商店也有很好的銷量。"

分析人士指出,諸多奢侈品廠商推出龍年特別款產品,表明中國已經成為這些廠商的第一目標市場。

上海麥肯錫(McKinsey)分析師阿斯蒙(Yuval Atsmon)認為,"這表明了這些品牌對於中國市場的忠誠與重視程度。而對於中國消費者而言,這一態度很大程度上影響他們的購買選擇。"

麥肯錫預測,中國奢侈品市場的銷售金額將保持18%的年增長率,並與2015年達到約270億人民幣的年銷售額,超過日本並佔據世界五分之一的總銷售量。

CLSA證券零售業分析師馬麗安娜-可(Mariana Kou)認為,這一趨勢證明包含中國大陸,香港,台灣和澳門的大中華區市場對於這些品牌而言有著與日俱增的意義。

她說,"正因如此,他們才會不斷地構想出又趣的新招數,以迎合顧客的需要。"

來源:法新社 編譯:沈華

責編:洪沙

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