阿迪達斯老闆:我們有失誤 但會重新贏得中國市場
2022年8月14日![今年第二季度,阿迪達斯的中國銷售額大幅下跌35%。這家世界第二大體育用品製造商最近不得不因此下調2022年全年預期目標值。](https://static.dw.com/image/59951923_800.webp)
(德國之聲中文網)總部位於德國赫爾佐根奧拉赫(Herzogenaurach)的阿迪達斯首席執行官羅爾斯特德(Kasper Rorsted)在德國《商報》8月9日發表的一次採訪中表示,"如果最初的假設一直在發生改變,我們也將不得不調整我們的目標"。不過,他不相信中國這個巨大的國家會長期遠離西方品牌,否則,"所有世界品牌都會遇上麻煩。但我認為那不現實。中國會回來的,而且,還有很大增長餘地。" 他指出,中國人通過電視關注美國的籃球和歐洲的足球,"那便是他們不斷遇到阿迪達斯的地方" 。
今年第二季度,阿迪達斯的中國銷售額大幅下跌35%。這家世界第二大體育用品製造商最近不得不因此下調2022年全年預期目標值。
羅爾斯特德將此歸因於上海等主要城市再度實施的抗疫"封城"。但他也承認,中國國內關於抵制西方紡織品製造商的呼籲也起了作用,阻止了代言人在社群網站的推廣。
這位阿迪達斯首席執行官說,阿迪達斯在中國犯了錯誤,"我們在理解消費者方面做得不夠好,從而給做得更好的中國競爭對手提供了空間。" 他透露,今後,阿迪達斯將更注重契合中國消費者口味。
2021年3月,瑞典品牌H&M因為一則針對新疆棉花的舊聲明在中國受到了猛烈抨擊。此後,輿論持續發酵,Zara、耐吉、阿迪達斯、巴寶莉等一系列國際品牌捲入了爭議。中國掀起針對這些品牌的抵制運動,數十名中港台藝人宣佈終止與這些品牌的合作。
中國是阿迪達斯原定增長尤為強勁的市場之一。根據2021年春季制定的計劃,至2025年,集團銷售額年增8%至10%,淨利潤更增16%至18%。
羅爾斯特德說,在中國業務回升前,阿迪達斯會將投資轉向其它市場:"我們正在把盡可能多的錢放在增長地點,比如美國。"
他承認,對於疫情在多長時間裡還會是中國的一個問題,心中無數。羅爾斯特德指出:"在歐洲,我們有很高的疫苗接種率,很多人也已有染疫經歷。中國還沒到這一步。"
(路透社)
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