（德國之聲中文網）行業觀察者將會密切關注11Main這個新網站，因為母公司是阿裡巴巴--这家中國電子商務巨頭已經在5月申請在美國上市。 阿裡巴巴的市值比eBay和亞馬遜（Amazon）加起來都要大。此前，阿裡巴巴一直没有入駐美國電子商務市場。

弗雷斯特研究公司（Forrester）的分析師馬普魯（Sucharita Mulpuru）表示，阿裡巴巴会发现，想要打入擁擠的美國網路購物市場並不容易。

"美國的電子商務市場已經很擁擠，想要脫穎而出必須依賴高昂的市場推廣費用"，她說。"期望很高，能否達到預期，我們拭目以待。"

目前，阿裡巴巴起步动作不大，推出了位於加利福尼亞聖馬特奧的11Main。這個網站在本周三（6月11日）進入試運行階段。網站將打出1000家至2000家專賣店、精品店的"數十萬"產品，這些商家來自美國各地，都經過了11Main的審核。

11Main網站的推出正值阿裡巴巴准备在美國上市之際。儘管在美國知名度有限，然而阿裡巴巴是一家龍頭企業，拉動了中國電子商務市場的發展。在技術和財務方面，這家成立了15年的公司頂住挑戰，並且在與eBay的競爭戰中勝出，成為了世界最大的網路集市。如今阿拉巴巴計劃今年晚些時候在美國賣股票--分析師稱之為公開募股，籌資金額可達200億美元。

強調特色的11Main

11Main網站的頁面整潔，沒有廣告，和社群網站网站Pinterest的頁面類似。買家可以按類別或者零售商來進行瀏覽、搜索。網站提供一些小型商家及其產品的影片，給購物者一個直觀的感受。

弗雷斯特公司分析師威利斯（Kelland Willis）說，阿裡巴巴针对11Mai的戰略是賦予使用Amazon和ebBay的買家一個不同的購物體驗--讓商家們在網站上有自己的身份，提供更獨特的購物體驗。

威利斯說，這是阿裡巴巴在中国的成功戰略，"現在他們想進入美國市場，憑借這一點來競爭"。

沒有廣告，也不向零售商額外收費，11Main網站計劃通過對每筆交易收取3.5%的傭金來創收。而零售商們則通過該網站實現全國性市場營銷。

"我們希望這些商鋪體現出商業大街的多樣性。有一些商鋪是高檔精品店，也有一些走復古風"，11Main的總裁、總經理艾夫爾（Mike Effle）說。公司取名11Main的用意也在於將商業大街搬到網上。"11"是為了代表顧客和商家在網上"一對一"的關係。

巴赫勒（Tiger Bachler）是該網站的測試賣家之一。她擁有在加州灣有三家分店的Alys Grace，出售高檔服飾--例如售價300美元的黛安‧馮芙絲汀寶（Diane Von Furstenberg）裙裝、售價175美元的Chan Luu圍巾。Alys Grace在該區很有名，並且已經有了自己的網頁，然而巴赫勒表示該公司主要在本地打廣告，因此很難吸引顧客到自己的網站。

"作為一個小商家，我們一直為如何接觸到更大的受眾而犯難"，巴赫勒說。她表示，設想11Main憑借其市場專業知識和營銷力，可以在這方面幫助自己。

在周三啟動時，11Main的網站要通過邀請才能進入。 買家可以在11main.com上索取邀請函。

來源：美聯社 編譯：萬方

責編：樂然