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雙11的瘋狂

萬方2014年11月11日

曾被戲稱為「光棍節」的雙11(11月11日),如今儼然成為了盛大的購物節。在一片「血拼」之聲下,中國網購的先驅者、電商巨頭阿裡巴巴赚得缽滿盆盈。

China 11.11. Shopping Festival
圖片來源: Reuters/A. Song

(德國之聲中文網)如今的雙11成為了購物狂歡節,中國網路上充斥著"你血拼了嗎"這樣的字眼。 中國電商巨頭阿裡巴巴在11月11日中午表示,截至(中國時間)13時31分,阿裡平台上的交易額已經突破362億元的大關——該數字相當於去年雙11的全天交易額。創始人馬雲在接受媒體採訪時稱,「要感謝中國婦女」。

據中國媒體報導,11日零時一過,阿裡巴巴的零售平台就"陷入瘋狂"。雙11開始僅3分鐘,網路交易額已經突破10億(人民幣)。開場38分28秒後,交易額達到100億。

「這是電商的戰場,你的狂歡」,鋪天蓋地的廣告似乎這樣沖人們喊著。

阿裡巴巴公司在一份聲明中稱,在1小時12秒內,其平台上的交易額就超過122.3億,其中45.7%是通過移動端成交的。

"光棍節"搖身變為"購物節"

「最近要對老公好一點,雙十一要到了」--這是最近網上的一句流行語,說出了不少女性買家的心聲。據美國網路统計公司comScore估測,如今的雙11在交易額上已經超過了美國感恩節、"黑色星期五"(感恩節後的周五)、"網路星期一"(感恩節後的周五)這幾個美國主要網購日。這其中,阿裡巴巴可算立下了汗馬功勞。

圖片來源: picture alliance/dpa

起初,雙11以"反情人節"的標籤亮相,通過大幅度的折扣吸引中國大量熱愛購物、對價格敏感的買家。針對雙11向購物節的演變,一位網友這樣寫道:「有人問雙11怎麼從光棍節變成購物節了,這還想不明白嘛……何以解憂?唯有(購物)。」

伴隨著淘寶網等阿裡巴巴网络销售平台的日益壯大,阿裡巴巴股票於今年9月在紐交所上市,該公司將其觸角伸向海外,吸引國際商家和顧客。

瘋狂血拼

阿裡巴巴在其声明中稱,超過27000個商家參與了今年的"光棍節"購物活動,其買賣業務覆蓋世界超過220個國家和地區。該公司上周表示,其今年第三季度的利潤同比增長了15%,達到11億美元;其第三季度營收同比增長了53.7%,達到了27億美元。

圖片來源: picture alliance/AP Photo/M. Lennihan

在這個世界最大的網路銷售市場,人們為購物亢奮、為消費自豪。有網友甚至聯想到目前正在北京召開的APEC峰會,表示要讓各國元首為中國人民強大的購買力震驚。還有細心的網友發現美國第一夫人缺席此次峰會,調侃說「在家忙著搶雙11呢」。

不過,並非所有網民都買賬。一些嫌棄購物節浮誇,另一些則指責商家欺騙顧客、先提價再打折。不過,更多的網友則是形容自己:「我不是在付款,就是在排隊付款的路上」。

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