（德國之聲中文網）俄羅斯史上最具影響力的廣告撰稿人之一大衛‧奧格威（David Ogilvy）說："消費者不是傻瓜，""如果您認為使用一條標語和空洞的形容詞就能蠱惑她們購買商品，那您是侮辱了她們的智商。"
也為Guinness, Dove, Schweppes和 Rolls Royce等知名品牌撰寫廣告語的奧格威，當然在這裡主要想說明的是，不要把客戶當成傻子。美國快餐連鎖店"漢堡王"就應該認真回味一下奧格威的話。
看一看"漢堡王"的廣告具有何等的創意：為世界盃球員懷孕的女性除了獲得獎金之外，還可以終身免費享用大漢堡。確實，該廣告的真正目的是"為俄羅斯獲得最好的足球基因"和"確保俄羅斯隊幾代人的成功"。除了對生物學和遺傳繁衍的完全不同的理解之外，這個廣告正如奧格威所警告的那樣：女消費者也不是白痴。
僅僅是為了宣傳？
可以想像這則廣告的後果：俄羅斯女性向俄羅斯世界盃球員獻媚，結果懷上球員的孩子，為此獲得300萬盧布（約合41000歐元）的獎勵並可終身免費享用漢堡。而漢堡包613千卡的熱量本來就很嚇人，卻還給一筆不菲的獎金予以鼓勵，這個創意"不懷好意"。當然這也是商家的算計。
即使俄羅斯男女比例懸殊，「戰鬥民族」的姑娘也不是個個都想和足球運動員生孩子吧……圖片來源： Reuters/F. Bensch 因為漢堡王現在就已經達到了其宣傳目的。 廣告在社交網站上引發討論，受到詛咒和嘲諷。乏味的病毒式營銷，遺憾的是很有效。以往的經驗證明，借助足球世界盃作宣傳的效果總是非常好：全世界數十億的人在觀看，成千上萬的球迷前往俄羅斯為其所追捧的球隊助陣。
在這引人關注的背景之下，許多公司嘗試著推銷其產品。剃須刀、汽車、啤酒、耳機、馬鈴薯片、電視機、烤腸、信用卡，幾乎沒有不能靠近足球世界盃的產品。為了度過一個美好的世界盃夏季 - 我們都會購買這些產品，特別是如果你相信了廣告的宣傳。
"我們為明顯帶有侮辱性的廣告道歉"
然而任何一位保持理智的人都應該清楚，漢堡王最終不會向任何一位婦女發放獎金和免費供應漢堡。一名女性與一名世界盃球員匆忙發生男女關係並懷上一个世界盃寶寶的情形當然也是不現實的。
但這不是漢堡王所關心的。漢堡王只談漢堡就足以。因此這家美國連鎖食品店的道歉也就顯得很虛偽。漢堡王向美聯社記者表示，該廣告"不代表我們的品牌和我們的價值觀，我們將採取措施，確保類似事件不再發生"。
漢堡王還表示："我們對我們團隊在俄羅斯線上推出的明顯具有侮辱性的廣告表示歉意。"該廣告周二被撤回，但仍在俄羅斯社群網站上流傳。這是否是廣告發布者從一開始就做的打算呢？
每個民族都有自己特定的文化，而每種文化必須面對外界的偏見。那麼俄羅斯外傳最廣的民族文化的代表是哪些呢？
圖片來源： picture-alliance/dpa/J.Kalaene「俄國人都特能喝。」這種說法並不正確，或不全部正確。根據世界衞生組織有關酒量的排名，俄羅斯只排在16位。德國排在第5位！領銜榜單的是摩爾多瓦。大約一半的俄羅斯人是戒酒的，當然也不碰伏特加。
古典芭蕾舞於18世紀從法國宮廷引入聖彼得堡，從此在俄羅斯生根開花，而法國舞蹈家狄德羅（Charles Didelot）以及芭蕾大師珀蒂帕（Marius Petipa）為此做出了巨大貢獻。今天，俄式古典芭蕾享有世界聲譽。
俄羅斯套娃應該是當地最有名的紀念品，木質，女性農民，最裡面的是一個小孩。據稱，俄羅斯套娃最早由民間藝人馬柳欽（Sergey Malyutin）設計發明。1896年，同妻子一道在日本旅行時，馬柳欽收到一個空心的佛祖娃娃，受到啟發，於是發明了俄羅斯套娃。
沒有普希金、果戈理、陀思妥耶夫斯基和托爾斯泰，就不會有俄羅斯！數百年來，俄羅斯偉大的作家同歐洲文化保持了廣泛的聯繫。普希金的許多書信用法語寫成，果戈理在其短暫一生裡（43歲離世）有10年在義大利度過。陀思妥耶夫斯基和托爾斯泰也不例外，他們同西方人文主義傳統進行了密切的溝通。
與法餐和義大利餐不同，俄羅斯國土遼闊，各地飲食都很有特點，因此沒有形成俄羅斯「國菜」。農民主要吃時鮮食品，包括紅菜頭熬製的牛肉湯，貴族上層則喜歡吃西餐。今天最有名的俄式大餐不過是一種大雜燴，像圖上顯示的，是一道挪威菜（Sildesalat）的變種。
穆索爾斯基（Mussorgsky）和柴可夫斯基（Tchaikovsky）應該是如雷貫耳的名字吧！他們譜寫的歌劇至今代表了古典歌劇的巔峰。假如沒有肖斯塔柯維奇（Shostakovich）或者普羅科菲耶夫（ Prokofiev），二十世紀的交響樂便無從想像。俄羅斯富於民族特點的音樂於19世紀中葉得到很大發展，它也為俄羅斯音樂日後的不同凡響的地位奠定了基礎。
電影人謝爾蓋‧愛森斯坦和安德烈‧塔爾科夫斯基被譽為電影藝術大膽的革新者。謝爾蓋‧愛森斯坦導演的默片《戰艦波將金號》具有里程碑的意義。謝爾蓋‧愛森斯坦對世界各地的電影人都產生了巨大的影響，比如喬治‧盧卡斯和弗朗西斯‧科波拉。
伊利亞‧列賓、伊萬‧克拉姆斯柯伊、伊萬‧希什金和其他著名藝術家推動了俄羅斯藝術的寫實主義運動，他們在俄羅斯頂尖的藝術院學習，並長期生活在西歐。風景畫家伊萬‧希什金的《松林的早晨》被譽為俄羅斯寫實主義藝術的傑出代表。他曾經在日內瓦和杜塞道夫留學。
憂郁、慷慨、宿命、熱忱的混合體是俄羅斯人獨有的嗎？俄裔男低音歌唱家伊凡‧利波夫歌曲「伊萬正在玩巴拉萊卡」流傳四海。其實，伊凡‧利波夫出生在柏林，原名漢斯—魯道夫‧利波夫，他是猶太人，所以嚴格來說並沒有俄羅斯血統，也不會說俄語。
