儘管離瑞士和奧地利歐錦賽還有1年左右的時間，但是對於電視直播權的競爭卻早已緊鑼密鼓的進行了，除了兩家國家電視台ARD和ZDF之外，私立電視台RTL和收費電視台Premiere也對直播歐錦賽表現出了濃厚的興趣，但最終ARD和ZDF獲得了直播權，他們將直播全部德國隊的比賽，揭幕戰，四場四分之一決賽，兩場半決賽以及決賽。

因為小組賽最後一輪的全部比賽將同時進行，因此該輪比賽將不在ARD和ZDF直播，代理商準備將直播權賣給德國的收費電視台。

歐錦賽電視轉播始於1960年，此前歐足聯是將電視直播權交給歐洲廣播聯盟（EBU），德國的ARD和ZDF也一直為德國的電視觀眾轉播歐錦賽的比賽，但這次歐足聯將2008年歐錦賽的直播權交給了歐洲最大的體育電視轉播經紀公司Sportfive，這也是歐足聯首次通過代理商Sportfive來進行歐錦賽直播權的銷售工作。

由於Sportfive的獅子大張口喊出了1.6億歐元的高價，雙方的談判曾經一度陷入僵局，因為這意味著每場歐錦賽比賽的售價將高達500萬歐元，甚至超出2006年世界盃的單場平均售價100萬歐元，而兩家電視台只願意接受不超過1億歐元的開價。最終雙方達成妥協，各自做出了讓步。08年歐錦賽最終每場比賽的平均收費為425萬歐元。這也與法國和義大利國家電視台所購得歐錦賽直播權的價格基本持平。

德國最大的私立電視台RTL稱他們曾經提出了非常有吸引力的合同，試圖以3500萬歐元購得開幕式的比賽以及一場德國隊的比賽，不過沒有如願。RTL電視台對ARD和ZDF又獲得了直播權表示不滿。但兩家國家電視台並沒有將RTL的怒吼放在心上，ZDF的一名發言人稱RTL電視台為「糟糕的失利者」。

兩家收費電視台Premiere和Arena本次都沒有大的舉措，有消息稱，這兩家電視台將為購入2年之後的德甲直播權「大打出手」。

ARD和ZDF曾經成功的直播了去年的德國世界盃，ARD電視台的發言人表示，儘管2008年歐錦賽並不在德國本土舉行，而且目前籌備的時間已經非常非常有限了，但是ARD和ZDF將聯手全力合作，爭取在一年的時間內完成全部的組織策劃，使得「08年歐錦賽的轉播品質，不至於低於2006年世界盃的水準。」