冷冷清清

2009年CeBIT的第一天，給人的第一感覺是，這個冬天果然好冷。位於漢諾威展覽館北部的大門口空空蕩蕩，而就在三年前的這個時候，洶湧人潮從有軌電車站沖向CeBIT入口的壯觀場面仍然在人們腦海中歷歷在目。

進入CeBIT會場，冷冷清清的氣氛四處彌漫，但是在17號展廳的門口卻是人頭攢動，熱鬧非凡。記者好不容易擠上前去，卻只見一支車隊絕塵而去，圍觀的人群也一哄而散。一打聽才知道是阿諾‧史瓦辛格大架光臨。美國加利福尼亞州是本次CeBIT展會的夥伴地區，而身為加州州長的史瓦辛格也和德國總統梅克爾共同出席了3月2日晚間的開幕式。

今天（3月3日），史瓦辛格現身CeBIT會場是為了參加上午舉行的德美訊息技術論壇，而這也很可能是他本次德國之行在漢諾威的最後一次公開亮相，因此吸引了包括很多參展商在內的"追星族"前來捧場。史瓦辛格的到來固然帶動了一定的人氣，但從另一個角度而言，多年來就是"業內霸主"的CeBIT要靠一個並非業內人士"明星"來充當亮點，本身就充滿了諷刺和悲涼。

「失去人心」

要衡量一個展會的人氣，最為關鍵的數據往往不是展商數量，而是觀眾人數，特別是其中非專業人士，也就是普通民眾的比例，因為這最能證明一個展會在公眾中的影響力和知名度。過於陽春白雪的"專業型展會"往往面臨"曲高和寡"，"叫好不叫座"的尷尬局面。而對於名聲在外的CeBIT而言，過去的輝煌恰恰會成為現實的包袱。僅僅14年前，1995年的CeBIT曾經擁有無盡風光，6111家廠商紛至沓來，75萬多人參觀展覽，其中還包括超過十萬名的海外觀眾。當時的CeBIT可謂是IT業中的頂級盛事，而主辦單位也一再誇耀這些傲視同行的數字。即便是在近年來，展會業務普遍不景氣，CeBIT遭遇低估的情況下，去年的CeBIT還是吸引了來自77個國家的5800多家廠商，觀眾人數也接近50萬。

展會方面不得不承認，CeBIT不但受到經濟景氣不振的影響，也遭到了其它類似消費類電子產品展會的衝擊。最明顯的就是普通民眾，電腦訊息技術"發燒友們"對於CeBIT的興趣越來越淡。就在95年創下歷史紀錄的那次超級CeBIT上，75萬多名參觀者中高達29%，也就是超過21萬人並非專業人士，而是普通民眾。而近幾年的CeBIT上，學生打扮的年輕人越來越少，"西裝革履"的比例卻越來越高，在總體觀展人數下降的情況下，這無疑證明CeBIT正在"失去人心"。

保持著老大地位

在嚴峻的市場形勢和咄咄逼人的競爭對手面前，要說CeBIT毫無反應，也實在冤枉了主辦者。從三、四年前開始，CeBIT主辦單位就嘗試著通過各種方式吸引參展廠商和觀展民眾。在廠商方面，CeBIT為了避免直接下調展位費，給人"降價推銷"的感覺，而採取了縮短展會天數的辦法，從原來的八天縮短為六天，以求降低廠商參展費用。而在觀眾方面，CeBIT的辦法也是大同小異，目前的CeBIT有效期為一天的門票價格是38歐元，與其他展會相比，依然屬於高價。

但在展會開幕之前一個月的時間內，德國各大門戶網站，電腦銷售商，著名IT論壇就開始出現大量贈送或者附送CeBIT入場券的活動。記者見到很多參展的觀眾都是手持這種類型的"贈票"入場。此外，在展會內容方面，CeBIT也動了不少腦筋，2008年的展會上特別開闢了一個電子游戲展館，讓許多年輕人趨之若鶩，而今年的"Webciety"概念展館主攻Web 2.0應用和網路互動，針對不斷壯大的網民階層。

CeBIT的苦心不能說毫無收獲，儘管參展商和觀展人數連年下降，但CeBIT依然是全球規模最大的IT業展會，而曾經與CeBIT爭雄的另兩家業內展會COMPUTEX和COMDEX，前者在規模上始終無法與CeBIT相比，而後者則更是成為了歷史。今年的CeBIT開幕式上，"動作英雄"史瓦辛格給IT業界和CeBIT打了不少氣，他自信的認為"只有失敗者才會一直叫苦連天，勝利者會勇敢面對挑戰和危機"。在挑戰和危機面前，2009年的CeBIT大展蹣跚起步。