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石濤2009年3月3日

3月3日,2009年德國漢諾威國際訊息及通信技術展會CeBIT正式開始。來自69個國家的4300多家廠商參展,創下近年來的新低。在經濟危機到來以及網路社會崛起的背景之下,CeBIT也開始逐漸調整思路,面對現實。連續第三次報導CeBIT的德國之聲記者石濤對此深有感觸。

來訪者圖片來源: DW

冷冷清清

春意盎然?圖片來源: DW

2009年CeBIT的第一天,給人的第一感覺是,這個冬天果然好冷。位於漢諾威展覽館北部的大門口空空蕩蕩,而就在三年前的這個時候,洶湧人潮從有軌電車站沖向CeBIT入口的壯觀場面仍然在人們腦海中歷歷在目。

進入CeBIT會場,冷冷清清的氣氛四處彌漫,但是在17號展廳的門口卻是人頭攢動,熱鬧非凡。記者好不容易擠上前去,卻只見一支車隊絕塵而去,圍觀的人群也一哄而散。一打聽才知道是阿諾‧史瓦辛格大架光臨。美國加利福尼亞州是本次CeBIT展會的夥伴地區,而身為加州州長的史瓦辛格也和德國總統梅克爾共同出席了3月2日晚間的開幕式。

今天(3月3日),史瓦辛格現身CeBIT會場是為了參加上午舉行的德美訊息技術論壇,而這也很可能是他本次德國之行在漢諾威的最後一次公開亮相,因此吸引了包括很多參展商在內的"追星族"前來捧場。史瓦辛格的到來固然帶動了一定的人氣,但從另一個角度而言,多年來就是"業內霸主"的CeBIT要靠一個並非業內人士"明星"來充當亮點,本身就充滿了諷刺和悲涼。

「失去人心」

史瓦辛格和梅克爾互相勉勵圖片來源: AP

要衡量一個展會的人氣,最為關鍵的數據往往不是展商數量,而是觀眾人數,特別是其中非專業人士,也就是普通民眾的比例,因為這最能證明一個展會在公眾中的影響力和知名度。過於陽春白雪的"專業型展會"往往面臨"曲高和寡","叫好不叫座"的尷尬局面。而對於名聲在外的CeBIT而言,過去的輝煌恰恰會成為現實的包袱。僅僅14年前,1995年的CeBIT曾經擁有無盡風光,6111家廠商紛至沓來,75萬多人參觀展覽,其中還包括超過十萬名的海外觀眾。當時的CeBIT可謂是IT業中的頂級盛事,而主辦單位也一再誇耀這些傲視同行的數字。即便是在近年來,展會業務普遍不景氣,CeBIT遭遇低估的情況下,去年的CeBIT還是吸引了來自77個國家的5800多家廠商,觀眾人數也接近50萬。

展會方面不得不承認,CeBIT不但受到經濟景氣不振的影響,也遭到了其它類似消費類電子產品展會的衝擊。最明顯的就是普通民眾,電腦訊息技術"發燒友們"對於CeBIT的興趣越來越淡。就在95年創下歷史紀錄的那次超級CeBIT上,75萬多名參觀者中高達29%,也就是超過21萬人並非專業人士,而是普通民眾。而近幾年的CeBIT上,學生打扮的年輕人越來越少,"西裝革履"的比例卻越來越高,在總體觀展人數下降的情況下,這無疑證明CeBIT正在"失去人心"。

保持著老大地位

展區裡的店鋪圖片來源: DW

在嚴峻的市場形勢和咄咄逼人的競爭對手面前,要說CeBIT毫無反應,也實在冤枉了主辦者。從三、四年前開始,CeBIT主辦單位就嘗試著通過各種方式吸引參展廠商和觀展民眾。在廠商方面,CeBIT為了避免直接下調展位費,給人"降價推銷"的感覺,而採取了縮短展會天數的辦法,從原來的八天縮短為六天,以求降低廠商參展費用。而在觀眾方面,CeBIT的辦法也是大同小異,目前的CeBIT有效期為一天的門票價格是38歐元,與其他展會相比,依然屬於高價。

但在展會開幕之前一個月的時間內,德國各大門戶網站,電腦銷售商,著名IT論壇就開始出現大量贈送或者附送CeBIT入場券的活動。記者見到很多參展的觀眾都是手持這種類型的"贈票"入場。此外,在展會內容方面,CeBIT也動了不少腦筋,2008年的展會上特別開闢了一個電子游戲展館,讓許多年輕人趨之若鶩,而今年的"Webciety"概念展館主攻Web 2.0應用和網路互動,針對不斷壯大的網民階層。

等待史瓦辛格圖片來源: DW

CeBIT的苦心不能說毫無收獲,儘管參展商和觀展人數連年下降,但CeBIT依然是全球規模最大的IT業展會,而曾經與CeBIT爭雄的另兩家業內展會COMPUTEX和COMDEX,前者在規模上始終無法與CeBIT相比,而後者則更是成為了歷史。今年的CeBIT開幕式上,"動作英雄"史瓦辛格給IT業界和CeBIT打了不少氣,他自信的認為"只有失敗者才會一直叫苦連天,勝利者會勇敢面對挑戰和危機"。在挑戰和危機面前,2009年的CeBIT大展蹣跚起步。

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