掀起電子行業的崇拜風

首先，蘋果成功的原因之一無疑是人們對蘋果、尤其是對蘋果公司總裁史蒂夫‧喬布斯（Steve Jobs）產生的狂熱崇拜。當喬布斯身穿牛仔褲和黑色高領毛衣站在舞台上展示蘋果的新產品時，全世界的蘋果迷和股票分析師都會認真傾聽--因為在過去幾年，喬布斯多次展示了該公司開發的電子產品，而這些新玩意在計算機和媒體工業領域多次領導了革新潮流。

區別於其他製造商的媒體巨人

然而成功的關鍵是：蘋果與很多其他電子產品製造商存在著區別，蘋果公司的產品開發只佔成功的一部分，產品最終還依賴於如何銷售。蘋果現在的成功，始於大約10年前集團作出的決定-- 線上銷售音樂。在此期間，蘋果成為了全球最大的線上音樂銷售商，以及電影、書籍和應用軟體的供應商。蘋果的出現造成了傳統媒體公司,像是出版社的業務、市場和利潤部分減少。

"iPhone 4"：迷你電腦、移動的閱讀設備

蘋果開發的電子產品完全適合蘋果的媒體銷售渠道。不管是用平板電腦ipad還是用手機iPhone，人們都可以直接在網上商店下載音樂、電影和應用程式。新手機"iPhone 4"仍繼續朝著這一趨勢發展：蘋果主要對新款手機的屏幕進行了改進，型號還保持了原來的大小。另外，與上一代iPhone相比，新手機的屏幕像素要高出四倍。這樣圖像要更清晰。在正常觀看距離下，人的肉眼無法識別單個像素。而新手機的畫面可以實現印刷圖片的效果。這樣看來，iPhone開拓了一條新的發展道路，將手機作為報紙、雜誌和書籍的平台。一些德國出版商希望通過蘋果產品的成功，保障他們有一個全新成功的銷售渠道。

手機的高清影片剪輯功能

就蘋果新款手機"iPhone 4"的硬體來說，蘋果公司把它設計的更像是一個迷你電腦。在作業系統功能上安裝了迄今只有傳統計算機保留的功能，比如：多任務處理功能。通過這一功能，人們可以同時執行多個程序。此外，蘋果公司還重新改進了手機的攝影頭。現在，它拍下的照片可以達到500萬像素的清晰度，也是目前蘋果手機中清晰度最高的一款。"iPhone 4"的精華之處還在於，它可以錄製高清晰影片，並直接在手機上進行剪輯，而這個功能也是迄今只在攝影機或計算機上所擁有的功能。

蘋果必須遵守手機工業的循環周期

蘋果公司現在推出"iPhone 4"並非偶然。大部分iPhone手機以一或兩年簽訂合同的方式進行銷售。距離上一次iPhone換代剛好是一年。眼下，許多iPhone3代持有者的合同馬上就要到期，在這個時候推出的新款手機又再次吸引了他們的目光。這樣看來，蘋果已成功地在關鍵領域將競爭者甩在了後面.

谷歌與無法預計的困難戰鬥著

蘋果最強有力的競爭對手是谷歌。谷歌還推出了自己獨有的"Android "手機作業系統。通常谷歌將手機的組裝任務交給第三方製造商，人們可以免費使用這些作業系統。Android的市場份額急劇增長，但存在的問題可能谷歌自己都沒預料到，比如：Android系統有很多不同版本，當然也有不同的強大功能。但手機裡將安裝哪種版本，是否能做到定期更新？--這要取決於每個製造商。一些製造商只顧追求開發新產品，也會導致發生這樣的事情：有人買了一個新款Android手機，但是裡邊的軟體已經過時。而蘋果的手機是自己生產和銷售，不會出現這樣的問題。

蘋果的"審查政策"遭到強烈批評

與此同時，對蘋果的批評聲越來越大。這主要關係到該公司的"決策人"在集團中的職能：因為只有蘋果公司才能決定， iPhone 和 iPad的用戶允許看到哪些內容。對此，德國期刊雜誌《明星》和《圖片報》的報商已有所領教。在這些出版物中有一些衣著暴露的女性圖片，而蘋果公司強迫出版商對這些圖片進行處理，也就是說，要把圖片中的關鍵部位進行遮擋。蘋果公司的理由是：他們要按照美國的道德標準經營蘋果的線上商店，不能按照世界上每個人的標準去理解。今後，蘋果在這些問題上將採取怎樣的態度，也是決定集團未來命運的一個因素，或許這一點比今後向市場推出安裝正確數據的手機更重要。

作者：Jörg Brunsmann / 嚴嚴

責編：石濤