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Lancaster大老闆家族「只在此山中」(19)

轉載或引用務請標明「德國之聲」<br>本站網址:www.dw-world.de/chinese2004年4月29日

假如你是追求時尚的,你應該知道Davidoff,Joop這些香水名牌,或象Lancaster這樣的高檔護膚品;假如你追求洗滌劑的「國際化」,你可能知道Calgonit,Sagrotan這些名牌。但你知道它們是美國或英國的品牌嗎?假如你知道,你卻多半想不到,這些英美品牌的大老闆卻是一個德國家族。

衣食住行+香圖片來源: AP

這個德國家族的姓是萊曼(Reimann)。他們是英國公司Reckitt Benckiser和美國公司Coty的大老闆。其實,連知道這兩家英美公司的人都很少。可是,說起這兩家公司的產品,大多數德國人,甚至很多中國人都會「恍然大悟」。洗滌劑品牌如Sagrotan,Calgonit,Calgon,香水護膚品牌如Davidoff,Joop,Chopard,adidas,Jil Sander或Lancaster,哪一個不是大名鼎鼎?

萊曼這一家人是德國路德維希哈芬的Joh. A. Benckiser控股公司大股東,是英美那兩大日用化學品集團的後台老闆。他們根本不管公司管理的事,滿足於跟公司經理們每年幾次會晤。他們已經不是那種傳統意義上的老闆兼企業家。至少不再是了。而他們的財產額卻仍然是驚人的:35億歐元。2002年初甚至還高達46億。

其實,他們的先人也是實業家,實干家。18世紀20年代,路德維希.萊曼跟約翰.亞當.本基瑟爾一起建立了一家化學公司。路德維希.萊曼是學化學出身的,而本基瑟爾是企業家。也就是說,一個出技術,一個出資本。這家公司一開始的產品是酒酸,檸檬酸等。後來轉到磷化學產品,在20世紀才轉向生產洗滌劑和護膚品。

然而,奇怪的是,打開今日雷基特-本基瑟爾公司的網站,在那公司簡史裡,根本看不到萊曼的名字,而只交叉地介紹德國的本基瑟爾和英國的雷基特這兩個家族的事跡。也許是萊曼家族這樣要求的。

公司簡史裡寫道:1823年,約翰.亞當.本基瑟爾建立了化學公司本基瑟爾。1840年,伊薩克.雷基特先租後買下一個公司,開始生產各種日用化學品。1938年,雷基特公司與柯爾曼公司合並成雷基特與柯爾曼有限公司。1956年,本基瑟爾公司大力開發,轉向生產家用與工業用清潔洗滌劑,並把Calgon軟水劑推上市場,1966年又推出Quanto軟沖洗劑。此後,這兩家當時互不相干的公司各處不停地在世界各地購買企業,擴張地盤。其中值得一提的是本基瑟爾公司在1991至1995年間向東歐的擴張和雷基特公司買下美國著名洗滌劑品牌Lysol。

1996年至1998年間,本基瑟爾開始向中國擴張,同時發展的區域還有俄國,以色列,烏克蘭,斯洛維尼亞和克羅埃西亞等。

1999年,英國的雷基特與柯爾曼公司和德國本基瑟爾公司合並成雷基特-本基瑟爾公司,從而成為世界頭號日用洗滌劑生產者。

公司簡史裡隻字不提萊曼家族。但實際上,萊曼家族的人至少到20年前還在企業管理中舉足輕重著。直到1984年,這個家族的阿爾貝爾特.萊曼是集團的幕後指揮者。當然,他靠的是他長年的朋友,當時的總裁格魯伯爾。

而真正把集團帶向繁榮的是那以後擔任總裁的彼得.哈爾夫和哈爾夫的接班人貝茨。哈爾夫先是大力地向四面八方擴張,把集團搞成了一個真正的跨國公司。然後又把它分成了兩塊。而人們對貝茨讚揚最多的是,他敢於把公司的市場營銷費用增加30%。

集團近10年來做了兩件大事,一件是分,一件是合。90年代中,哈爾夫總裁把公司一分為二,即分成生產各種洗滌劑的本基瑟爾公司和生產各種日用化妝品的Coty公司。在此之前,他出售了16個與這兩業沒什麼關係的子公司,獲得40億馬克的資金。幾年後,哈爾夫說:「本基瑟爾的分割已被證明是正確的。」

哈爾夫說了分割企業的3個原因:一是公司需要資金,需要用這筆錢把「多餘的」股東請出去;二是把公司分成兩攤後,便於按行業單獨上市,股民對單獨行業的企業更看好。1997年,洗滌劑這一攤便在阿姆斯特丹上了市;三是加強每一攤在戰略上的靈活性,每一攤都由此獲得了合並或吞併方面更大的空間。

1999年,這個「空間」得到了利用,本基瑟爾跟英國的雷基特合並。2000年,這一攤的營業額增長了5%,達32億英鎊,淨利潤增長率高達30%,達2億英鎊。

分割、合並與上市後,雷基特-本基瑟爾集團的股份還有25%在本基瑟爾有限公司手裡,也就是說,四分之一在萊曼家族手裡。而化妝品業的Coty公司的股權還完全控制在家族手中。當時,哈爾夫總裁也曾宣佈Coty公司要上市。但後來他卻說,當時他的話被誤解了。Coty多年來保持著6%的增長率,2000年的營業額為17億美元。

至於這日用化學品兩大集團的大老闆萊曼家族今日有些什麼人,都在幹什麼,人們實在知之有限。反正,集團的業務不用他們操心,享受就是了。他們在遙遠的或不遙遠的什麼地方,反正「雲深不知處」。

(平心)

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