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TikTok周三起停止印尼電商業務

2023年10月4日

短影片平台TikTok宣佈,從周三起將停止在東南亞最大經濟體印度尼西亞的電商業務。上周,印度尼西亞政府發布新規定,稱為了保護數百萬小型企業的利益,今後將不得在社交平台從事直接銷售。

Indonesien Jakarta Tanah Abang Markt | Verkauf per Video-Stream
圖片來源: Kevin Herbian/NurPhoto/picture alliance

(德國之聲中文網)印度尼西亞是TikTok在全球最先開展電商業務的國家,網店數量和規模名列世界前茅。現在,這款中資應用宣佈,將從周三(10月4日)起開始執行印尼的新規定。

TikTok印尼分部周二發布聲明稱:"遵守當地的法律和規定,是我們的首要任務。因此,我們將不會繼續在印度尼西亞開展TikTok電商業務。"

過去幾個月來,因數據安全以及涉嫌同北京政府關係密切,TikTok已經在美國和其他一些國家陷入困境,而此次印尼禁止網路直銷的決定,無疑使TikTok的處境雪上加霜。

受TikTok及其他平台網路直銷的影響,印尼線下店鋪的生計大受影響,因此對網路平台電商業務實施監管的呼籲也日益高漲。

印尼貿易部長哈桑(Zulkifli Hasan)在周三的新聞發布會上說,採取這一措施是為了讓中小型企業能夠在一個公平、健康和有利的商業生態系統中競爭。根據貿易部發布的新規定,社群網站只能用作商品和服務的廣告平台,而不能用於直接交易。

哈桑說:"社交平台可以為產品做廣告,但社群網站是獨立的,你不能把社群網站和商務結合起來。任何政府都會保護本地小企業。" 哈桑表示推出這項禁令旨在實現 "商業競爭中的平等"。

該禁令適用於提供電商業務的所有社群網站平台。哈桑對德國之聲表示,雖然商業部沒有專門討論 TikTokShop,但這一規定適用於所有平台。

在網上銷售的衝擊下,實體店鋪的生計面臨困境。圖為雅加達一家冷清的市場。圖片來源: Kevin Herbian/NurPhoto/picture alliance

TikTok印尼公司強調,他們會尊重當地法規,但同時也對禁令提出批評,認為這項禁令將損害使用TikTok電商市場的數百萬印尼賣家的利益。

印尼的電子商務市場主要由Tokopedia、Shopee和Lazada等平台主導,但TikTok Shop自2021年推出以來也獲得了相當大的市場份額。公司數據顯示,TikTok在印尼擁有1.2億用戶,是僅次於美國的全球第二大市場。TikTok首席執行官周受資今年六月曾到訪印尼,並承諾今後幾年內會向東南亞投資數十億美元。

(綜合報導)

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