廣告片上，首先看到的是板牆構造的水泥樓群，然後出現了戴著紅帽的女工在一排排縫紉機前工作。接著，畫面種突然出現了一位金發的瑞典姑娘。"北北韓牛仔褲"的創辦過程是艱難而漫長的，公司創辦人之一托－勞登‧凱爾斯蒂根(Tor Rauden Källstigen)介紹說："這就像是在爬一個樓梯，你一小步接一小步的往上走，同時心裡在想，馬上可能就到盡頭了。"

托－勞登‧凱爾斯蒂根和他的創業夥伴雅各布‧阿斯特呂姆(Jacob Åström)坐在斯德哥爾摩寬敞明亮的辦公室裡。從早上9點到晚上7點，他們為一家網路公司工作。2007年時，他們偶然發現了一個罕見的北韓的網站，裡面銷售的是北韓生產的產品，裡面有化妝品，也有坦克。

當他們看到牛仔褲字樣時，眼睛一亮。雅各布‧阿斯特呂姆回憶說："我們不知道北韓製造的牛仔褲會是什麼樣的。很快我們就發現，在這一商品欄目背後其實根本沒貨。我們前後花了一年半的時間，才最後決定我們該做這個項目。我們當時首先是反復考慮我們能不能做，願不願意做。隨著事情的不斷進展，我們才清醒地回到現實中來。"

直到上世紀60年代末，社會民主體制的瑞典一直在同北韓做生意。北韓為瑞典製作動畫片，瑞典人則向北韓提供重型礦山機械，兩國還互設了使館。但是，這些都是很久以前的事了。如今北韓是一個被世界孤立的獨裁國家，人民在挨餓，當權者卻在玩弄核武器。瑞典工會聯合會的烏爾夫.埃德斯特羅姆(Ulf Edström)認為，不該與獨裁者做生意： "北韓的所有經濟活動都受政府的控制。這是一個拚命想獲得外匯的獨裁政權，為了這個目的他們不惜一切。你要跟他們合作，就要聽從他們的規則。你會被他們的宣傳所利用，被用來證明他們的國際交往有多廣。"

凱爾斯蒂根說，他們想通過牛仔褲項目來幫助打破北韓的閉關鎖國政策。但是，首先是自己的腰包裡流進了廉價勞動力給他們帶來的收入。他們在斯德哥爾摩的時尚區開了一個北韓牛仔褲展示廳，廳內懸掛著平壤的照片，照片上展現的是社會主義北韓的空寂城市街景。畫框的旁邊就是"史達林式牛仔褲"，標價150歐元。

"北北韓牛仔褲"不乏市場需求，第一批貨很熱銷。但是，在剛開始的熱度消退後，今後該怎樣走就成了一個問題。雅各布‧阿斯特呂姆說："我們通過講故事來做廣告。人們如果覺得故事很有吸引力，就會買牛仔褲或者參與進來。只要人們購買，我們就能繼續幹下去併發掘出新的主題。"

這三位20出頭的瑞典年輕人的牛仔褲生意只是一種手段，他們想通過這一手段來達到能到封閉的北韓旅遊的目的。購買"北北韓牛仔褲"的人應該好好想一下，這麼做是否真的能促進北韓的開放。

作者： Agnes Bührig/瀟陽

責編：葉宣