耐吉和阿迪達斯都想在足球市場上搶佔優勢，彪馬也積極加入競爭：彪馬公司給12個參賽球隊提供所需體育用品，排在耐吉（8個球隊）和阿迪達斯（6個球隊）的前面。

作為德國本土產品，阿迪達斯為德國國家隊提供裝備，當然要好好利用這一優勢，所以阿迪達斯公司老闆埃爾勃海訥期待看到在國內足球市場的銷售額有明顯的提高。除了巴拉克及其德國國家隊隊友，有望奪冠的幾只球隊，如：阿根廷，法國，西班牙，日本以及特立尼達和多巴哥，也穿阿迪達斯的球衣。作為世界盃組委會官方的贊助商，服裝提供商和受權者，阿迪達斯希望在賽場周圍無處不在，無論是作為裁判，工作人員，還是所謂的志願者，所有人都穿阿迪達斯。海訥說：「我們要在這場盛會中佔領優勢。」

目前已經可以看到世界盃對全球市場帶來的積極影響了。足球方面的銷售額將大大提高。阿迪達斯打算出售1千萬個叫「團隊精神」世界盃比賽用球的樣品球，超過150萬套球衣，和100多萬個註册了的世界盃周邊產品。在與耐吉爭當世界足球市場領頭羊的競爭中，海訥還是對自己企業很看好的，他說：「我們在世界的市場佔有率已經達到近53％，我相信，我們還能在此基礎上提高10％。」

彪馬公司的總裁約亨采茨也對公司的產品的頻頻曝光率表示滿意。他說：「不算這場足球盛會，彪馬也一定能在各個賽事上有近一半的佔有率。」彪馬的標誌是只豹，很有非洲氣息，所以所有5個非洲球隊都穿彪馬的球衣，他們分別是：安哥拉，象牙海岸，加納，多哥和突尼斯。在世界盃上，他們首先寄希望於義大利。另外，還有德國在預選賽的對手波蘭，以及捷克，瑞士，伊朗，巴拉圭和沙烏地阿拉伯的球隊也穿彪馬。

「我們要把世界盃作為一個平台，通過這個平台繼續提高我們作為三大體育用品品牌之一的地位。」彪馬公司的發言人烏爾夫.桑且說。彪馬公司預計他們在足球方面的業績增長率會達到2位數。

巴西隊代表的是耐吉，另外穿耐吉球衣出場的還有荷蘭，葡萄牙，克羅埃西亞，美國，墨西哥，韓國和澳洲的球隊。耐吉公司歐洲總負責人說，今年到5月31日為止，耐吉公司預計通過銷售球衣，球類和球鞋得到約15億美元進帳。這場史上最激烈的商戰也會助其一臂之力。耐吉德國發言人認為，他們和巴西國家足球隊的合作關係非常適合這場競爭的主題。

到底是誰最終能夠作為新出爐的世界盃冠軍的服裝贊助商，和他們一起慶祝呢，我們最終會知道。這對促進業績並不是關鍵，因為到那時，大部分的產品早就售磬。當然一定還會有一次機會，若是德國隊真的贏的世界盃的話，德國隊球衣會再一次短期的在市場上銷售。

除了這三大業界巨擎外，還有一些小的供應商也會在世界盃上出現。英國體育用品生產商茵寶(Umbro)為英國隊和瑞士隊提供球服。樂圖(Lotto)公司則為烏克蘭和塞爾維亞－門第內哥羅球隊提供球衣。厄瓜多爾國家隊的球服由馬拉松(Marathon)公司提供。哥斯達離加隊，德國開場賽的對手穿候馬牌(Joma)球服。