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世界盃帶來巨大商機

2014年6月11日

2010年南非世界盃時, 球迷們幾乎人手一個「嗚嗚祖拉」 這種南非特有的喇叭,為比賽歡呼助威。此次巴西世界盃,南非小喇叭將被巴西風格的打擊器具「Combinho」所取代。它將使巴西的桑巴音樂傳遍德國的大街小巷。該產品的製造商現在就已經為即將出現的巨大市場需求樂不可支。

Die Geschäftsführer der Firma Brandivision
圖片來源: Brandivision

(德國之聲中文網)如果市場上出售的香腸包裝換上了黑、紅、黃顏色,超市燒烤用的打火機和木炭成為緊俏商品,足球世界盃的貼紙成了中小學生們交換收藏的物品,這一切已經明顯說明,世界盃來了。除了老少球迷為世界盃的到來感到興奮之外,經濟界也在期待著世界盃的來臨。因為屆時球迷用品市場將生意興隆,為產品製造商帶來豐厚利潤。

體育用品營銷專家勞爾曼(Peter Rohlmann)說,從德國球迷用品市場的情況來看,僅球迷的消費就能帶來年銷售額近10億歐元的贏利。其中包括對職業足球賽以及業餘足球俱樂部比賽,當然還包括為參加世界和歐洲錦標賽的國家足球隊所進行的消費,例如現在對國際足球總會專利產品的支出。

德國國家足球隊守門員羅曼-魏登菲勒圖片來源: picture alliance/augenklick

讓新"音響"再次風靡市場

2010年南非足球世界盃之際,位於德國蒙海姆的一家小公司使南非小喇叭"嗚嗚祖拉"風靡全面佔領了德國市場,該公司僅在數周內就創造了3000萬歐元的營業額。公司的3位經理希望再接再厲,在本屆世界盃足球賽到來之際,讓新的 "音響"產品再次風靡市場。

公司的3位經理之一克爾貝格(Gerd Kehrberg)說,"為了領略氣氛,我們去了杜塞道夫的一家巴西小酒館。我們想在那裡尋找對巴西音樂、節奏和氣氛的感覺。第四杯雞尾酒下肚之後,我們有了現在的這個想法,知道了該做什麼。"

之後,公司推出了Combinho這一聲響組合 - 一個小搖鼓,一個敲擊鼓和一個撥浪鼓以及一把哨子。使用這些音響器具無需音樂知識,也不用說明書。

克爾貝格說,"鼓每個人都會敲,也無需聲音一定要好聽。嗚嗚祖拉(Vuvuzela )的聲音也並不總是很好聽。重要的是在足球場上,它的聲音響亮。"

但是新的音響器具是一個四件套,人們為什麼要買這樣的球迷助威產品呢?

體現自己身份的一部分

科隆體育大學的烏裡希(Sebastian Uhrich)教授對此進行瞭解釋。他說,"我們知道,根據人的心理,很多人覺得有必要將自己劃歸到一個特定的族群,讓人們知道自己的身份,屬於哪個社會類別。而在這樣的一個世界盃之際,有這種心理是一個相當普遍的現象。它會感染每個人,使所有人都覺得成為德國球迷是體現自己身份的一部分。"

為世界盃助威的球迷用品圖片來源: Brandivision

足球世界盃之際,不僅黑、紅、黃顏色的音響器具流行市場,而且40多年來聞名全世界的帕尼尼(Panini)貼紙也再次暢銷。1974年德國世界足球杯期間,這種貼紙畫冊首次風靡德國市場。

帕尼尼出版社的弗羅勒爾(Christine Fröhler)說,"絕對的鼎盛時期是在2006年的德國足球世界盃之際。當時的銷售高潮創帕尼尼有史以來最高紀錄。現在公司希望在2006年的業績基礎上,再迎來一次銷售高峰。"

現在已經開始了足球世界盃的倒計時。從周四(6月12日)開始,全世界都將關注比賽。而球迷用品製造商們,現在就已經賺足了腰包。

作者:Rayna Breuer 編譯:李京慧

責編:樂然

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