(德國之聲中文網) 將近兩年前，中國中央電視台國際頻道改版為中國環球電視網(CGTN)，又稱中國國際電視台。它在肯亞首都奈洛比也建立了一間大型演播室。中國人之前大概認為，東非地區缺少來自中國的聲音。

南非學者范斯塔登(Cobus van Staden)不久前在自己的播客節目"中國在非洲"中，一分為二地描述了CGTN所扮演的角色："它與BBC、CNN、半島電視台等競爭，它的任務之一是展現中國與中共的形象，另一任務則是播出新聞。"

CGTN記者的日常工作，也體現出了這兩大任務。供職於中國國際電視台的記者，很少與面向中國國內受眾的記者同行進行合作。曾經擔任《華盛頓郵報》駐華、駐非記者的非裔美國人裡奇博格(Keith Richburg)說："中國國際電視台的記者擁有更大的自主權，能夠真正地走出去報導新聞，並且將新聞事件呈現給國際受眾，但是這又不能與中國國內受眾所看到的內容相重疊。因此他們的工作是分開的。"

裡奇博格目前在香港的一所高校擔任新聞學教授。他指出，這種工作內容上的分割，也導致了中國對外媒體機構內部的緊張氣氛："那裡也有一些真正的記者，想要製作真正的新聞。但是，他們也會碰壁，不能很直接地批評中國。"裡奇博格認為，CGTN還在尋找自身的定位。

不只報導負面新聞

而在CGTN的宣傳片中，其目標已經相當明確了，就是在全球層面上與BBC、CNN、半島電視台、德國之聲等直接競爭。目前，來自西方國家的對外媒體仍然具有一定的優勢。但是，裡奇博格認為，這種局面會很快改變："CNN花費了大約十年時間來建立起公信力。一開始，我們將CNN戲稱為Chicken Noodle Network(雞肉麵電視網)，但是在第一次海灣戰爭後，我們就開始認真看待CNN了。"雖然目前的非洲政治界還是更信賴英國BBC，但是裡奇博格相信，幾年後，中國國際電視台也能建立起信譽。

中國傳媒的擴張不僅僅限於電視。《中國日報-非洲周刊》(China Daily - Africa Weekly)用英語向非洲讀者傳播中國的價值觀，還專門設立了一個臉書頁面。當然，中國國內的網民是不能訪問臉書頁面的。

在非洲民眾眼中，來自中國的傳媒在某些方面做得相當不錯。烏干達的廣播記者阿圖曼尼(Halima Athumani)指出，中國媒體不僅僅報導苦難："美麗、發展、出色的人物、美味的食物。許多人也想看到自己國家美好的一面，而不只是戰爭、疾病等來自非洲的負面新聞。當然，CGTN也報導這些負面新聞，但是他們是充滿尊重地在報導。"

尊重與平等--中國人看來已經瞭解非洲受眾特別重視的方面。CGTN在選聘當地工作人員時，也體現出這一點。阿圖曼尼說："中國人聘用非洲當地的人才。後者能夠用非洲的聲音、非洲的面孔來報導非洲的事件。相比其他外國媒體，這要好很多。"當然，領導層依然是來自中國。

"歐洲之聲"如何與中國人競爭？

中國對外媒體在盡力展現客觀、積極的形象，而來自中國的科技公司以及電信企業則在遵從北京的指示，對記者、甚至其他媒體的記者進行監控。"人權觀察"組織駐香港研究員王松蓮在近期一份報告中指出，中資企業絲毫不顧忌向非洲國家出口監控技術產品，"中興集團就曾向衣索比亞出口了一套技術，能夠用來監控維權人士、反對派以及記者。"王松蓮認為，這種做法的危險性在於，中國可以引導非洲的發展方向，讓後者成為符合中國體制的監控國家。而那些不必擔心資金問題的強勢中國傳媒也能起到輔助作用。

在這種局面下，其他國家的對外傳媒是否還有能力與中國人競爭？德國新烏爾姆高等學院的經濟學教授華格曼(Bernard Wagemann)認為，歐洲傳媒依然有機會。這位經常前往東非國家的學者指出，歐洲必須告別對非發展援助模式，加大對非洲的投資，而且歐洲迫切需要在非洲發出自己的聲音。"最理想的模式可以是搞一個歐洲之聲，比如擴大德國之聲的職能，並且將其與英國BBC以及法國對外媒體整合起來。當然，這需要有自己的播出頻道，需要有自己的播送網路。"

而中國早已在非洲建立起了相應的基礎設施，並且不僅僅用它來播送新聞，還能播放電視劇，甚至用當地語言配音。華格曼教授說："普通非洲民眾也許英語並不那麼好，因此配音影視劇的觀眾體驗更好。"