(德國之聲中文網)小鵬、比亞迪或蔚來——中國電動汽車製造商的名字聽上去可能很奇怪——對德國人而言。在中國人耳朵裡,就完全不一樣啦: 2021 年上半年,它們在中國的銷售量超過了習慣成功的德國公司。
沒有一家德國康采恩進入銷售最多的電動汽車製造商前十名單。大眾已算最成功,只能排在第十二位;寶馬和戴姆勒的表現甚至還遠不如威馬、合眾汽車等中國初創公司。
廉價車最搶手
專門研究中國的汽車分析師西伯特(Jochen Siebert ) 指出,「市場由五菱宏冠 Mini EV 車型領跑,佔有近 20% 份額。但得想到,這款車售價僅相當於約 5000 歐元。當然,人們不能拿它來同貴10倍以上的賓士 EQC相比。」
但即使在要價超過5萬歐元的檔次上,德國的主要製造商們也不是名列前茅。西伯特評論道:「你不能說德國人做得很好」。 他指出,德國人現在有了3年前甚至想都沒想到的競爭對手,首先就是中國製造商蔚來,已投放3款車型,緊隨市場領導者特斯拉之後。
在維修站做軟體更新
上海汽車專家曾志林(音譯)建議德國和其它外國公司,尤其是營銷方面向成功的特斯拉模式看齊。今年春季,他在接受德廣聯採訪時指出,像蔚來、小鵬和小米這樣的公司在建立粉絲群方面都有很好的經驗,傳統品牌們把一切都交給經銷商,新品牌們則與消費者建立聯繫,獲得反饋,然後更新車上軟體。
西伯特也觀察到了這一點:與中國的競爭對手大不相同,德國車客戶通常必須去維修站做軟體更新,從而使得德國車失去吸引力。這也是被評為「世界年度汽車」的大眾新ID.4在中國迄今表現不佳的原因之一。
「最好的車必須進展廳」
此外,大眾不善於用頂級車款來宣傳自己。西伯特指出, 「如果隔壁展廳裡有一輛蔚來或特斯拉,可在5秒鐘內從零加速至100,那我就必須把最好的車也放在那裡。本來,大眾公司該知道這一點。可不能等得太久,才去彌補。」
電動汽車: 德國廠商能否後來居上?
曾之林也持這一看法。他認為,在擁有悠久傳統的外國製造商中,德國人依然對迅速改進持最開放態度,但他擔心,德國人是否真能成功地把自己的傳統客戶轉變為德國電動汽車的消費者。他說:「」我想,這可能會是一個大問題。」
結論:成功的電動汽車製造商們日後必須追隨的新客戶——該是中國人。
上海國際汽車展對於全球車商來說,早就變成了兵家必爭之地。背靠著全球最大的汽車市場,「奪中國者奪天下」已經成為全球車商的共識。今年的上海車展上,有哪些新的亮點值得你我關注呢?
圖片來源: Aly Song/REUTERS一位身穿特斯拉Logo,旁邊寫著「剎車失靈」的女士順利成為了此次上海車展上最受關注的焦點。在她成功引起現場圍觀,並經過一段激烈的拉鋸戰後,該女士被工作人員直接抬走。隨後上海警方通報這位張姓女士因擾亂公共秩序被處以行政拘留五日。她留下的,是這依舊熱鬧的特斯拉展台和公眾對已經被神話的特斯拉電動車的質疑。
圖片來源: Ng Han Guan/AP Photo/picture alliance 實話說,如今在中國大陸,不買特斯拉,你還有很多其它相當不錯的選擇。比如這輛價格只有特斯拉同類車型大約一半,但在性能、續航和技術上把現有的特斯拉同類款都甩出幾條街的蔚來ET-7。起死回生,強勢回歸的「中國版特斯拉」蔚來今年年初推出了這個車型。觀眾如今在上海車展上有了近距離接觸它的機會。
圖片來源: Chen Jianli/Xinhua/picture alliance說到蔚來,也就不得不說一下緊追其後的理想汽車。這是近些年中國電動豪華車產業「大躍進」的另一個重要成員。由之前汽車訊息網站「汽車之家」創辦人李想打造的這家公司,主旨是生產「沒有續航裡程焦慮」的中大型SUV。如今在上海車展上展出的這輛理想ONE,讓客戶連選擇配置的焦慮都沒有了。全系僅有一種配置,售價32.8萬元人民幣。
圖片來源: Koki Ktaoka/AP Photo/picture alliance 定義未來電動車,德國車商可不願意把這個事情拱手讓給特斯拉和中國車商。賓士在此次上海車展上,又拿出了純用來吸睛的Vision AVTR概念車。沒錯,名字裡的Vision,代表的是未來遠景的意思。也就是說,你能夠從這輛車上窺探到一點點賓士未來設計的走向,但也僅僅就是一點點而已。
圖片來源: Aly Song/REUTERS對於賓士粉來說,更具有現實意義的是這輛在上海車展上首發的EQS,也就是賓士最高豪華級別的純電動車,直接對標旗下的S系列。外觀雖然看上去平平,內飾確是豪華豪華再豪華。選擇在上海首發,也能看出賓士把中國豪華車市場這條大腿抱的有多緊。
圖片來源: Daimler AG中國的汽車市場已經火爆了20年,如今電動車和自動駕駛又有讓市場繼續火爆20年的潛質。對於在晶片和5G領域屢屢受創,時刻站在風口浪尖的華為來說。智慧型汽車零件製造已經成為該公司定義的新業務重點。北汽集團的這輛ARCFOX極狐就是華為自動駕駛技術的首批應用,搭載了3顆華為開發的雷射雷達,可以實現L3極以上的自動駕駛,也就是快要淘汰司機的自駕級別。
圖片來源: Long Wei/Costfoto/picture alliance說到豪華車市場,中國車商也早就嗅到了其中豐厚的利潤和給品牌帶來的助推功效。紅旗作為中國最傳統,最具代表性的自產豪華車品牌,早就走出了「中南海特供」的范疇,面向整個中國市場不斷推出價格誘人的豪華車型。這輛看上去像極了電影裡「壞人座駕」的名為L-Concept的SUV,是這個紅色品牌最新當家花旦。
圖片來源: Ng Han Guan/AP Photo/picture alliance 是今年上海國際汽車展的主題。作為全球最早基本擺脫新冠疫情困擾的國家,汽車行業,尤其是智慧型電動車行業是助力中國在後疫情時代經濟復甦的主要推動力之一。同時據業內人士透露,中國汽車產業已經在全面探尋包括氫能源在內的,未來可能替代電動汽車的更新換代技術。
(德廣聯)
© 2021年 德國之聲版權聲明:本文所有內容受到著作權法保護,如無德國之聲特別授權,不得擅自使用。任何不當行為都將導致追償,並受到刑事追究。