（德國之聲中文網）北京時間6月17日凌晨1點半，德國駐華大使館的門前排起長隊。大約700名穿著德國球衣的中國球迷搖著黑紅金三色旗等待進入大使館觀看歐洲盃小組賽德國對波蘭一戰。德國駐華大使柯慕賢（Michael Clauss）向球迷們發出了邀請，除了看球外，球迷們還可以享用免費啤酒和烤香腸。

幾十年來，歐洲足球受到中國人極大喜愛。德甲等歐洲頂級聯賽在中國電視台進行直播。本屆歐洲盃，央視對所有51場比賽都進行轉播。40多名體育記者親赴法國報導。據一項收視率統計，6月最後一個周末，大約7000萬中國人半夜起來觀看歐洲盃八分之一決賽直播。

經濟巨人中國其實卻是足球侏儒。在國際足協的排行榜上，中國男足在204個隊中排名第81位。不過，中國卻擁有最忠實、最捨得消費的球迷。

贊助作為敲門磚

本屆歐洲盃上首次出現了一位中國贊助商：家電與電子產品生產商海信。在繞球場的LED顯示屏上以及採訪的背景畫面上，230個國家的球迷都可以看到海信Logo。該公司在德國的總部位于杜塞道夫。

海信品管部的朱淑琴說，海信希望通過贊助歐洲盃在全球宣傳其品牌，並推動在海外研發。她沒有透露此次贊助歐洲盃花了多少廣告費，業內人士估計，價格至少為5000萬歐元。2015年，該公司在海外的營業額為32億美元。

歐洲足球中的中國資金

體育評論員馮濤認為，在頂尖體育賽事上打廣告是中國企業打響自己品牌最好的方式，可以將站穩市場的進程縮小5到8年。從2013年以來，華為就是德甲多特蒙德隊的贊助商。

2015年1月，中國房地產大亨王健林以4500萬歐元參股馬德里競技俱樂部，並在董事會中獲得一席。西班牙媒體稱，西甲20個球隊中有16個都有中方參股或者和中國人簽署了贊助合同，總金額高達10億歐元。中國企業擁有國際米蘭70%的股份，英格蘭阿斯頓維拉足球俱樂部的主人也是中國人，曼聯則是中國買主下一個目標。義大利前總理貝盧斯科尼剛剛宣佈，他將把掌控了30年的AC米蘭賣給中國投資者-一家中國國企。他提出的要求是，新主人今後兩年裡至少為該俱樂部投資4億歐元。

最後不得不提的是，瑞士領軍體育營銷公司盈方體育傳媒集團（Infront Sports & Media)也已經掌握在中國人手中。2015年，萬達集團的王健林以10.05億歐元的價格購得該集團68.2%的股份。

來自最上層的支持

中國投資者對歐洲職業足球的投資完全符合超級球迷、國家主席習近平的路線。他最大的願望就是中國男足再次獲得進入世界盃決賽圈的資格以及由中國來舉辦一次世界盃，甚至有朝一日中國隊奪冠。2002年，中國隊參加了日本和韓國舉辦的世界盃。因為東道主自動獲得參賽資格，中國因此得到了參賽的機會。

馬德里競技俱樂部的新董事會王健林希望來自中國的年輕球員能在歐洲參加訓練，今後能進入歐洲職業聯賽。2015年，中鋒張稀哲加盟德甲沃爾夫斯堡隊。此舉被視為該俱樂部隊主要贊助商大眾瞄準中國市場的營銷手段。不過，張稀哲沒有在德甲任何一場比賽中出場，6個月後就結束了在德生涯。

不過，張稀哲的命運卻絲毫沒有影響中國球迷對德國足球的熱情。歐洲盃顯然也是為德國作宣傳的大好時機。德國駐華大使柯慕賢宣佈，如果德國隊進入決賽，他將再次邀請中國球迷來使館看球。

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