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中國經濟疲軟 奢侈品行業處境艱難

2018年12月9日

貿易衝突和經濟疲軟等因素,使全球奢侈品工業也陷入困境。奢侈品行業在中國利潤豐厚的年代似乎一去不復返了。

Tiffany & Co. Laden in Rockefeller Center in New York
只因中國買家減少,上周蒂夫尼股價下跌12%。圖片來源: picture-alliance/Photoshot

(德國之聲中文網)中國經濟的疲軟不僅令西方汽車廠商和其他企業叫苦不迭,就連位於曼哈頓和巴黎的名牌時裝店也深受衝擊。路易‧威登(Louis Vuitton)和巴寶麗(Burberry)等品牌對中國消費者的依賴性越來越大,畢竟中國人每年購買名牌首飾、服裝及其他高端產品的支出高達900億美元。由於大批中國客戶開始在本國境內的奢侈品銷售網路消費,歐美名牌店正在失去他們的重要消費群體,這使得奢侈品行業面臨的壓力不斷增加。

蒂芙尼公司(Tiffany & Co)上周公佈的經營數據足以顯示中國遊客對境外零售店是何等重要。該公司執行董事宣佈中國遊客消費額有所下跌之後,這家以名貴手表和首飾而聞名的公司股票立即下跌了12%。

上周,在被中國遊客視為購物天堂的香港,美聯社記者通過實地考察發現,蒂芙尼旗艦店裡的中國遊客寥寥無幾,而且大多數人只看不買。一名來自深圳的周姓女士對記者表示:"我會等待聖誕節減價時才購買。"

巴黎許多名牌店裡都聘請了中國雇員。圖片來源: Getty Images/AFP/M. Bureau

一些從事市場預測的公司認為,今後十年內,中國消費者仍將是奢侈品工業的重要發展引擎。但是,今年由於中國經濟下滑、中美貿易衝突以及中國疲軟的房地產和股票市場,令中國消費者的購物熱情大打折扣。

中國市場調查集團(China Market Research Group)的卡萬德(Ben Cavender)表示:"中國消費者的花錢熱情現在確實不如以前。"

作為全球第二大經濟體,預計今年中國經濟增幅將從去年的6.7%下跌至6.5%。不過,跌幅不大的原因主要在於政府加大了對公共基礎設施建設的投入,從而使其他領域的困境並沒有得到充分顯現。

今年十月,作為全球最大汽車市場,中國的銷量同比下降了13%。房產市場也不景氣,以致於有些銷售商不得不採取減價促銷措施。同去年相比,中國主要股市今年已經下滑了22%。

事實上,早在中國經濟出現滑坡之前,中國顧客品味和消費習慣的變化就已經使奢侈品行業感受到了壓力。為了爭奪龐大的中國市場,奢侈品行業展開了激烈的競爭。一些百年老店推出新的手表、服裝等產品以迎合中國人的品味。愛瑪仕推出了專門面向中國市場的單一品牌:"上下"。國際大都市的名品商店紛紛聘用會中文的員工。

一些中國商家專門飛往巴黎或羅馬,大量購買名牌皮包和其他奢侈品,然後在國內高價轉手。不過,隨著許多品牌在中國開店,以及價格回落至歐美水準,中國人出國掃貨的動力也在逐步降低。

來自廣州的畢姓遊客在香港對美聯社記者表示,大多數國際品牌都在中國一線城市開設了分店,所以他在香港只是看看櫥窗而已,並不會真正出手購買。

與此同時,中國政府正在採取措施減少對外貿的依賴,鼓勵以提升內需的方式保持經濟增長。為此,政府降低了奢侈品的進口關稅,以吸引人們把錢花在國內。市場調研公司預計,中國人出境購買奢侈品的支出仍將保持上升勢頭,但增幅不會像中國國內的奢侈品市場那麼快。

許多歐美店家紛紛在中國開設分店,圖為來自歐洲的時裝店C&A 。圖片來源: picture-alliance/dpa/R. Del Pena

按照企業咨詢公司貝恩(Bain & Company)的估算,去年全球奢侈品營業總額為900億美元,其中中國零售店的份額佔四分之一。而到2025年,全球銷售總額將提升至1700億至1900億美元,其中中國的份額則將達到一半。按照該公司的推算,同一時期,境外消費也將從670億美元增加至850億到950億美元。

與此同時,中國海關加強了打擊奢侈品走私的力度,從歐美等國返回的中國遊客不得不接受更嚴厲的檢查。據媒體報導,就在本月,一名"代購"從香港購買名牌服裝後,因沒有在中國海關支付高額關稅,而被判處十年監禁。北京一名市場分析師表示:"這一判決產生了很大的轟動效應,沒有人再敢從事代購行業了。這對海外奢侈品店的營業額也立即產生了影響。"

 除了從事海外代購的人數減少,歐美奢侈品零售店面臨的另外一個問題是,很多中國人由於擔心恐怖襲擊,已經不願去巴黎、倫敦等地購物了。而對美國的店家來說,由於人民幣貶值,同樣商品的美元價格要高於人民幣價格,這也降低了中國人來美國購買的動力。此外,由於川普总統實施了更為嚴格的簽證政策,中國人來美旅遊購物的門檻也變得越來越高。德國漢堡一家調研公司提供的數據顯示,截至今年九月,中國赴美遊客人數比去年同期減少了20%。

達揚 / 葉宣 (美聯社等)

  

 

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