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中國罕見同志廣告 收獲好評和質疑

安靜
2020年1月11日

中國電子商務平台天貓近日發布了一則隱晦提及「同性」話題的廣告,引發關注。這則廣告在同性內容近年來仍會遭到審查的中國實屬鮮有。

LGBT Familien in China gegen Klischees
據估計,中國的人數LGBT約有7000萬(資料圖片)圖片來源: Reuters/J. Lee

(德國之聲中文網)阿里巴巴(Alibaba)旗下的電子商務平台天貓(Tmall)本周在網路上發布了一則非同尋常的宣傳廣告。在這部片長22秒的廣告裡,一名年輕男子在春節假期將另一名男子帶到家中吃飯,家人做出不同反應。

整部廣告片中雖然沒有直接提及"同性"話題。但卻引發了網民、尤其是LGBT群體的廣泛關注。#天貓廣告片出現同志情侶#的話題在新浪微博上引起186.5萬的閱讀量。中國媒體"鳳凰網"稱,這是大陸主流廠商廣告中首次出現"同志"情節。

擁有59萬微博粉絲的情感博主LoveMatters發布天貓的廣告影片並稱讚道:"大公司對性少數群體進行支持,是讓性少數群體獲得可見度、被社會公眾看到並認可的重要因素之一。謝謝天貓!"這條博文被轉發3萬多次,收獲11萬多次點贊。

有網民表示:"天貓這個'吃瓜'立場就很聰明,不直接說支持還是不支持,但能夠正視它就已經是了不起的一步了。"還有人坦言: "哭了,我也渴望能帶他回家,也希望能被帶回家"。

上海驕傲節的聯合創始人Raymond Phang 接受法新社採訪時將天貓的廣告稱作"絕妙的點子","在重要的節日期間觸及家庭包容的話題。" 他補充說:"LGBT群體通常都不會被提及,在網上的可見度幾乎為零。"

北京同志中心不願透露全名的段(Duan,音譯)先生認為,天貓的廣告進一步提高了中國LGBT群體可見度的,"我們為此感到高興,並對其表示鼓勵",他如是說。

不同的聲音

中國知名同志導演范坡坡在接受德國之聲採訪時則提醒:"中國的輿論大環境其實在不斷收緊,當然包括同性內容。另外,本身沒有什麼權益的LGBT群體也要謹防被過度消費以及被引誘消費。"

確實,在天貓廣告影片的評論下不難看到另一種聲音,有網民感嘆:"同性戀的錢真好賺"。同樣發布天貓廣告、擁有182多萬粉絲的"同志之聲"微博帳號在影片下留言:"本條廣告收益 ¥5000元已捐入同志之聲,用於發展 #同志之聲同志生命熱線# 項目"。

天貓的廣告讓人不禁想起2014年當當網的男男牽手海報,不同之處在於這張海報最終未在任何官方渠道使用。當時,當當網CEO李國慶在自己的微博上曬出海報,配以文案:"我怕有色眼光,但我敢認真去愛,敢做敢當當。"

《紐約時報》曾在一篇以中國最大同志交友應用Blued(淡藍網)獲得數千萬元人民幣融資為引子發表的文章中分析,聚焦LGBT人群的"粉紅經濟"在西方因商業目的被質疑,在中國內地則客觀上增強了這個群體的可見度。

就在"粉紅經濟"引起關注的同時,2017年6月,中國網路視聽節目服務協會通過了《網路視聽節目內容審核通則》,其中第八條將同性戀界定為"表現和展示非正常性關係、性行為"的"渲染淫穢色情和低級庸俗趣味"的"應予刪除"的內容。

次年4月,新浪微博宣佈,針對其網站上色情和暴力內容的清理行動,也會針對同性戀題材。這一消息引發大量#我是同性戀的#標籤,抗議聲勢之大,以至於新浪最終決定縮小"清理"工作的範圍,把重點放在"色情、暴力和血腥內容"上,而不是同性戀的題材上。

據估計,目前中國的LGBT(女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者與跨性別者)人數約有7000萬。中國於1997年停止將同性戀者視為犯有"流氓罪",並於2001年才開始承認同性戀不是性變態類精神病。

 

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