為了扶持國產動畫片，中國國家廣播電影電視總局即將實施新的「措施」，今後中國各個電視台的黃金時段，尤其是孩子們看電視的黃金時間晚上5點到9點之間，將禁止播出外國動畫片，其他時段國產動畫片的播出總量必須不得少於60%。

廣電總局的官員表示，這個想法目前仍在商議階段，正聽取各方意見。為此，記者連線了中國最大的國家電視台--中央電視台，動畫節目組的王小姐說：據中國影視動畫工作會議相關負責人稱，「外國動畫片退出黃金時段是第一步，第二步就是拒絕引進這些國外動畫片。」這意味著，今後中國的兒童觀眾想看新的優秀的國外動畫片將越來越難。

然而，據調查顯示，有八成的中國孩子喜歡看國外的動畫片，近七成孩子喜歡看日本動畫片。6歲的萱萱的媽媽告訴記者， 「作為一個母親，我非常支持這個措施，平心而論，國產動畫在品質上確實不如國外的，但是我實在不想讓自己的孩子看《蠟筆小新》這樣的成人動畫」。據說在日本，成人動畫是不允許給小孩子看的。中國的很多傳統文化都比較適合做成動畫片，我真是希望像《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等優秀的國產動畫片多一些，讓它們『霸佔』黃金檔。」

然而，孩子們卻並不同意家長們的觀點，對於國產動畫片，11歲的達能說：對於將來在電視上如果看不到外國動畫片，多數孩子表示還是會看國產片的。但11歲的達能回答得多少有些無奈。很多孩子說也會通過其他途徑來看國外動畫片，如買碟、網路下載等。

中國動畫有90年歷史，但自上世紀90年代初開始產量與品質均明顯滑坡。隨著1981年日本動畫《鐵臂阿童木》作為中國引進的第一部動畫片進入中國市場後, 大量外國系列動畫片蜂擁而至。

大多數70年代後出生的中國孩子，實際上是看著日本動畫片長大的——蠟筆小新、櫻桃小丸子、花仙子，是當時的每個孩子幾乎都能說出的動畫片主人公名字。之後歐美動畫片出現在中國熒屏，米老鼠和唐老鴨、貓和老鼠、法國的丁丁，成為新的動畫明星。而讓孩子們留有印象的國產動畫片，只有齊天大聖、黑貓警長、九色鹿這些遙遠的記憶。

儘管中國已擁有15家國家動畫產業基地。但有獨立製作能力的中國本土動畫企業只有兩三家，動畫製作大軍的流向依然侷限於為日、美、韓等國的跨國動畫公司打工。「一流畫技、二流故事、三流經營」，這是中國卡通產業論壇秘書長傅鐵錚為當前中國動漫業下的評語。

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