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220609 Deutschland-Promenade

2009年6月24日

當大多數中國人想到德國的時候,首先聯想到的就是啤酒和汽車,也許還有希特勒、馬克思和德國的技術。而"德國與中國共同行動"的系列活動,將能夠向人們證明德國還可以提供更多可供瞭解的內容。德國聯邦政府已經耗巨資在中國南京開始了這個項目,到2010年,該項目還將在六個城市展開。最新的一站是中國北部的沈陽市,在為期十天的時間裡,這個城市將展現德國這一主題。

令人駐足的戴姆勒Smart彩車圖片來源: DW

在沈陽還從未見過這樣的事情。在這個六百萬人口城市市中心的中山公園,舉辦了規模龐大的露天活動。每天晚上都有音樂,有的時候是高音量的朋克樂,有時像科隆的流行樂隊Klee一樣的浪漫主義音樂。德國希望通過皮褲、啤酒和樂隊在沈陽建立一個"創意的國度"的形象,一個擅長創新的國家,綠色科技發達的國家和擁有未來遠見的國家,活動的主題是城市的持續發展,在這一方面德國能夠提供很多東西。來自北京歌德學院的組織者阿克曼強調說,這不僅僅是一個形象宣傳:"我們正面臨一個挑戰,即使是像中國這樣遼闊、這樣強大、這樣自信的國家,或者是像德國一樣高度發達、技術先進的國家,都不可能單獨解決問題。如果我們希望德國和中國能夠共同行動,那麼就必須做到一點:開始學習如何成功的在一起合作。"

外面是轟鳴的音樂,室內是西門子公司正在為節能燈做廣告,博世公司在宣傳無污染洗衣機,BASF巴斯夫集團則是為了絕緣材料做宣傳。儘管組織者不斷的強調這些廣告並不是活動的中心,但這些實際上都是關於未來的想法。在戴姆勒公司的展台前,當一名參觀者對彩色的Smart車投以感興趣的目光時,一個年輕的工作人員立刻高興起來。這位員工解釋說:"能讓戴姆勒在中國變得知名當然是棒極了。許多人根本不知道,梅賽德斯-賓士車就是戴姆勒生產的。這將成為我們增加知名度的基礎。這是為了一個持續性的未來,而不是傳統意義上的商業推廣展示。"

德國新的美德是可持續性--在沈陽,這仍然很難推廣。到目前為止,受歡迎的還是典型的德國特色,在管風琴的前面擠滿了孩子們,他們喜歡與穿著傳統黑森林傳統服裝的女士們合影。在啤酒花園裡,烤香腸和德國泡菜都是客人們必點的,因為這是他們認識中的德國。

一個男人說,他首先想到的是汽車,他的朋友也點頭贊同。另一個說是啤酒,所有的人都露出了笑容。第三個人想到的是德國的高新技術。在鄰桌,一個50歲的家具商人與妻子坐在一起。他們給出了相同的答案。「德國啤酒很不錯,德國的產品也很不錯,我們喜歡德國貨。德國是一個偉大的國家,德國人很聰明,目標明確。德國有很多著名的人。"

許多訪客也很困惑,他們不明白這些關於德國的建設,可持續發展的工業政策,或者是廢舊產品的回收循環利用的討論,與他們的日常生活有什麼關係,比如說這位父親。他說道:"對我們這樣的普通人來說,一切都太遠了,我們很少能接觸到這些東西。誰是建築公司的經理,肯定會知道得更多。我們完全不會買這些東西。我更感興趣的還是汽車。"

組織者希望,儘管目前的情況如此,但是他還是希望能夠通過文化交流,推廣德國作為創意者的形象,阿克曼說,也許只要讓德國的"國家品牌"有一個積極的形象就夠了。"汽車和啤酒是好東西,我們對啤酒沒有印象,對汽車也完全沒有反對意見。問題是,這些聯想會帶來什麼。如果人們只是簡單的說,他們喜歡我們在這個廣場中作的事情,那麼我們就會滿意,而且希望能夠再來。只要人們對德國的印象比之前更好,我就覺得很不錯。"

在沈陽人的心中,對德國的這次推廣活動的感覺肯定是非常好的。剛剛進入晚上,流行樂和搖滾樂再度響起的時候,主看台前就聚集了幾百名、有時候是上千名的訪客。這些音樂聽起來有點美國式,但是沒有什麼關係--這也是給德國做的廣告。



作者:Ruth Kirchner/子江

責編:樂然

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