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倫敦禁大眾交通刊登「羞辱身材」廣告

張筠青/洪沙(法新社等)2016年6月14日

去年倫敦地鐵登出的「沙灘身材」海報讓半個城市炸開了鍋。許多民眾對此類鼓吹「完美身材」的廣告大表反感。倫敦新市長宣佈,未來將禁止大眾交通刊登「羞辱身材」的廣告。

Großbritannien Unterschriftenaktion gegen Werbung in Londoner U-Bahn
圖片來源: picture-alliance/dpa/B. Schultejans

(德國之聲中文網)倫敦市長薩迪克‧汗(Sadiq Khan)周一宣佈,自下月起禁止倫敦大眾交通網路張貼可能造成民眾"對身材缺乏自信"的廣告。倫敦交通局(TfL)每年刊登的約12000個廣告看板都將受到新規定的約束。倫敦交通局是地方政府機關,負責管理大倫敦區內包括地下鐵、巴士、輕軌電車和火車等運輸系統。

由於擔心一些廣告可能"有損民眾自尊",今年5月當選倫敦市長的薩迪克‧汗已要求倫敦交通局停止刊登令人對身材缺乏自信的廣告。

"海灘身材準備好了嗎?"

整件事情的起因要追溯至去年四月英國保健食品公司Protein World所登的一則減肥廣告。廣告海報上,一名身材姣好的女性身穿黃色比基尼,身後的標語寫著:"你的海灘身材準備好了嗎?"(Are you beach body ready?)這則廣告一出,立即引發許多民眾的不滿。不僅在社交網站上出現大量反對鼓吹"完美身材"廣告的留言,還有人組織抗議活動,要求將廣告下架。Protein World公司甚至表示接到炸彈威脅。網上要求撤銷廣告的聯署活動吸引了7萬餘人參與。

倫敦市長薩迪克‧汗宣佈禁止倫敦大眾交通刊登引起民眾自卑的廣告圖片來源: picture-alliance/ZUMAPRESS

不少人投訴,Protein World的廣告意在使人在看到廣告模特兒兒的身材後感到自卑,借此銷售減肥產品。英國廣告標準局收到超過300人的投訴,但駁回了廣告具侮辱性質或不負責任的指控,未要求廣告下架。

英國《衛報》報導,薩迪克‧汗在競選期間已經承諾,若當選市長將設法處理此類廣告。

"貶低觀賞者"

倫敦政府在一份聲明中寫道,自下月起,倫敦交通局將不允許刊登鼓吹"不切實際"或"不健康"身材訊息的廣告,也禁止可能造成觀賞者產生身材自信疑慮的廣告。

薩迪克‧汗表示:"身為兩個女兒的父親,我極度關注此類可能貶低觀賞者,特別是女性,令其對身材感到自卑的廣告。現在該是終結此類廣告的時候。"

他認為,沒有人在搭乘地鐵或巴士時,必須因為周圍廣告造成的不實際期待而感受到壓力。"我希望向廣告業發出明確訊息。"

倫敦政府網站上貼出的聲明指出,市長已經要求倫敦交通局成立一個獨立的廣告指導委員會,監管廣告內容,並確保其政策符合規定。

倫敦市政府表示,倫敦交通局廣告看板是全世界最具價值的廣告據點圖片來源: Andrew Cowie/AFP/Getty Images

倫敦交通局的商業發展總監克雷格(Graeme Craig)也贊同薩迪克‧汗的觀點。衛報引述克雷格稱:"倫敦交通網路中的廣告與電視、網路或印刷媒體不同。我們的乘客若自覺受到某個廣告冒犯或感到不快,無法直接轉台或翻頁,而我們有責任確保這些廣告適合這樣的特殊環境。"

倫敦市政府表示,倫敦交通局是全世界最具價值的廣告據點,未來8年半內預計將賺進超過15億英鎊,並將這筆資金重新投資在交通網路上。倫敦交通局的廣告看板遍佈地鐵、地上鐵、輕軌電車、維多利亞汽車站、巴士站、巴士和街頭廣告。每年約有12000則廣告在此刊登。

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