讓球迷沸騰的2006年世界盃

"我來自墨西哥，到德國來為墨西哥隊慶祝。我們每天都在這裡狂歡。這裡太棒了，德國太棒了。"這是5年前德國舉辦2006年足球世界盃時，熱情的球 迷道出的肺腑之言。當年數十萬球迷匯聚德國，為自己的球隊加油助威。2011年女足世界盃要想呈現出這樣的氛圍將主要取決於賽場上的表現和天氣情況。預計本屆女足世界盃的經濟收益會有所減少。

經濟學家亨寧‧沃普爾是漢堡世界經濟研究所（HWWI）"體育與經濟"研究領域的負責人。在比較今年與5年前的男子世界盃時，這位經濟學家估計，本屆女足世界盃的經濟效益 將會有所下滑。他說："女足世界盃的規模會明顯變小。當然，這也沒有什麼可驚訝的。與此同時，其經濟效益也會因此而相對較少。幾乎沒有人為了看女足世界盃 去改變自己的休閒活動和消費習慣，人們還會一如既往的去渡假，而在男子世界盃期間卻截然不同。"

不應被低估的經濟效益

這樣看來，人們也不應對女足所帶來的經濟效益期望過高。沃普爾接著說道："即使在男子世界盃時，其所帶來的經濟效益幾乎也無法量化。雖然失業率小幅下降，但沒有帶來長期的經濟效應。而女子世界盃的經濟效益會更少。"

即便今年比2006年世界盃的觀看人數預期要少的多，贊助商們也不應低估本屆世界盃的經濟意義。因為女足世界盃是廣告宣傳的一個理想平台。對標有" 官方合作夥伴"的大型贊助商來說，在媒體上出現是十分重要的。經濟學家沃普爾說："這些贊助商自然可以通過媒體獲得關注度。除此之外，讓贊助商感興趣的是，他們的產品可以在世界盃上更大範圍的觸及到更多的消費者。"

參與媒體的「形象轉移」

對於贊助商來說，"形象轉移"是其中的關鍵詞。女足運動不僅受歡迎，而且享有良好的聲譽，而像德國漢莎航空這樣的贊助商也希望能從這個良好形象中受益。漢莎航空公司的發言人鮑裡斯‧奧古斯基（Boris Ogursky）證實了漢莎成為德國足協官方合作夥伴的原因。他說："對我們來說，與德國足協成為夥伴關係十分有益。女子國家足球隊不僅在德國是值得關注的球隊之一，在國外也是如此，所以我們想通過德國隊來展示漢莎的品牌形象。"無論如何，漢堡的經濟學家沃普爾相信，這家航空公司在女足世界盃上花錢是值得的。

本屆賽事的戰火也將於周日在柏林開幕。届時德國的9個城市，將迎來世界16支強隊的較量。除德國、巴西、美國、瑞典等國外，亞洲地區將派出日本和北韓女足出征6月26日至7月17日期間舉行的世界盃。

作者：Dirk Kaufmann，編譯：嚴嚴

責編：雨涵