阿迪達斯總裁赫伯特•海納為企業行為辯解道：「我們不對那些既非我們引起、又與我們無關的事態負有道義上的責任。」記者無疆界組織總幹事舍菲特（Elke Schaefter）則要求阿迪達斯為中國的新聞自由以及政治犯的獲釋積極奔走，她說，「阿迪達斯應該承擔起道德職責。」德國國際援藏組織的負責人米勒（Kai Mueller）也敦促阿迪達斯為西藏人權狀況的改善發揮作用。就在阿迪達斯召開全體大會之前，一些抗議者還在菲爾特市政廳前集會，為中國西藏人權搖旗吶喊。

道德說教終為空談

赫伯特•海納認為這種將阿迪達斯釘上恥辱柱的做法有失公允。海納稱，他一直都在認真思考圍繞北京奧運的「眾說紛紜而發人深省的辯論」。迄今為止，阿迪達斯也收到了很多義憤填膺的來信。「寫這些信的人顯然認為，作為贊助商的我們理應具備改變西藏現狀的實力。」然而，海納認為，「取決於對方行為的雄辯意義上的道德終歸是一句空談。」

阿迪達斯相信體育具有推動對話及促進民族和解的力量。海納稱：「我們贊助奧運，這與它在中國舉行無關。四年之前，我們也曾贊助過雅典奧運會，四年之後，我們還要贊助倫敦奧運會。」阿迪達斯不僅是大眾集團之外的北京奧運的主要贊助商之一，而且還為16支國家隊提供全部體育用品，其中也包括中國隊。

阿迪達斯的所作所為得到投資者保護協會代表彼得森（Harald Petersen）的大力支持。彼得森稱，他無法理解人們的指責。在國際奧委會將奧運主辦權授予北京之前，中國的人權狀況已是如此。「中國發生的事情並不讓我感到高興。不過，這與阿迪達斯無關。」

股東利益凶吉未卜

德國股東權益保護聯合會會員霍伊斯曼（Benedikt Huesmann）則擔心，目前的事態發展可能會令阿迪達斯形象受損。

此外，被阿迪達斯集團收購的美國子公司銳步的融入問題也令股東們傷透腦筋。「銳步顯然讓人難以消化。」霍伊斯曼表示。海納也承認，銳步的發展進程要比預想中的理想速度慢。由於美國消費者的購買抵制情緒，接管銳步成了一項艱巨的任務。「擺在我們面前是一個不小的考驗。」

海納表示，阿迪達斯將在2008年攀登銷售額和利潤的新高峰。在過去的一年裡，股東們獲得了每股0.50歐元的分紅，比上一年增加了8個歐分。