今年4月，台灣現任副總統賴清德被民進黨正式公告提名為2024年總統大選民進黨候選人。2017年9月26日，時任行政院院長的賴清德在立法院公開答詢時自稱「主張台灣獨立的政治工作者」，是首位任期內在立法院公開主張台灣獨立的行政院院長。今年8月，賴清德在接受台灣媒體專訪時又被主持人問到有關「務實的台獨工作者」的闡述，他回答說，「務實」就是根據事實，台獨是指「台灣不屬於中華人民共和國的一部分」，「台灣斬釘截鐵地就不是中華人民共和國一部分」。賴清德在台灣也被一部分人稱為「台獨金孫」。不過今年夏天他在媒體面前表示拒絕接受這個標籤。他說，台灣政治只有「政治金童」，沒有「台獨金孫」。中國大陸國台辦發言人已經多次直接點名賴清德是「頑固的台獨分子」，指責「台獨工作者」就是「麻煩製造者」、「戰爭製造者」。外界認為國台辦在台灣大選前以如此強硬的方式直接點名批評候選人的做法並不多見。

父親為台灣人，母親為美國人的蕭美琴在2020年6月被任命為台灣駐美代表，她也是台灣首位女性駐美代表。《紐約時報》曾撰文稱蕭美琴是「駐華盛頓最有影響力的外國使節之一」，「身處灰色地帶，她享有強大的內部人脈，但卻忍受著一種特殊的局外人身份」。中國的外交官被稱為「戰狼」，蕭美琴自稱「戰貓」。她說：「貓可以走鋼絲，而且它們能夠以非常敏捷和靈活的方式保持平衡。」去年美國眾議院議長佩洛西訪台後，作為訪台的主要推動者蕭美琴被中共中央台辦點名，稱她「必將遭到歷史清算」並將她列入「台獨頑固分子清單」。今年4月，台灣總統蔡英文同美國眾議院議長麥卡錫在加州舉行會晤後，中央台辦宣佈對蕭美琴實施進一步制裁。台灣一些親藍的時評人士分析稱，賴清德找到蕭美琴做副手，主要看重的是蕭美琴與華盛頓之間的良好關係，有利於加強台灣同美國的溝通和聯繫。

國民黨推出的總統候選人侯友宜曾擔任台灣警政署署長和新北市市長。早年他在警界被稱作「黑道剋星」。《華爾街日報》在一篇報導中評價說：「他在不同黨派之間擁有罕見的吸引力，但在應對主導台灣未來的地緣政治洪流方面經驗有限。」文章稱，侯友宜本省籍背景和務實的聲譽讓他在頗為廣泛的選民中很受歡迎，但他幾乎沒有與北京方面或華盛頓方面打交道的經驗，以往也基本上避而不談對中國的立場。在被提名為總統候選人後，侯友宜公開表示，反台獨，但是也反對一國兩制。今年9月侯友宜訪問美國之後提出「三D戰略」，即嚇阻(Deterrence)、對話(Dialogue)、降低風險(De-escalation)。他表示「用負責的態度讓台灣實現和平和穩定」。

藍白合破局之後，侯友宜宣佈與台灣著名媒體人趙少康搭配登記參選令很多人大吃一驚。趙少康早年從政，曾是國民黨少壯派的政治明星，有「政治金童」之稱，也是新黨的聯合創辦人之一。90年代後期他逐漸淡出政界投入媒體界並成為台灣最為知名的「名嘴」之一。他主持的電視時政討論節目《少康戰情室》 在中國大陸也擁有大量的粉絲和觀眾，成為大陸人瞭解台灣時事的一扇窗口。2021年2月，趙少康的國民黨黨籍獲批准恢復，這也是他自1996年1月底卸任立委25年後重返政壇的第一步。當時他還表示，不排除爭取代表國民黨參加2024年總統選舉。「侯康配」形成之後，有看法認為，趙少康的參選有助於穩住藍營的基本盤，推動藍營支持者回歸。但也有人認為，趙少康更具「戰鬥力」，有可能在選戰期間「喧賓奪主」，副手光芒蓋過正手。

醫師出身的柯文哲2014年以無黨籍身份參選台北市市長。他在選舉辯論中說過「台灣政治上最大的問題就是藍綠惡斗」。最終柯文哲以57.16%的得票率當選，成為台北市改制直轄市後首任無黨籍市長。柯文哲是一位講話「非典型」的政治人物，「有話直說、不假修飾」，容易講出「爭議性言論」，風格「我行我素」，面對敏感政治議題則迴避和閃躲，被看作是「政壇怪咖」。2019年8月1日，柯文哲召開記者會向外界說明台灣民眾黨成立的理念，「以台灣為民、以民眾為本，我們希望台灣就是我們，我們就是民眾」。5天後，民眾黨舉行創黨成立大會，柯文哲被推舉為黨主席。今年5月，柯文哲獲得民眾黨總統候選人提名。此後幾個月，國民黨與民眾黨在選戰中持續討論藍白合的可能性，一路磕磕絆絆，直到11月24日正式破局。當天上午，柯文哲正式登記參選總統，並同時公佈其競選搭檔為時任民眾黨籍立法委員吳欣盈。一般認為柯文哲的主要支持者是40歲以下的年輕人。

吳欣盈雖然是台灣的政治人物，也是企業高管，但她在台灣更廣為人知的身份是新光集團第三代千金。即便被宣佈與柯文哲搭配參選2024年總統大選之後，台灣媒體報導吳欣盈的消息時仍喜歡用「新光公主」這樣的稱呼方式，而且連去年的舊新聞也被重新挖出。去年吳欣盈以民眾黨不分區立委在國會參加質詢時說：「我所瞭解就是說台灣人最富有的20%與最窮的20%之間，其實差距是越來越大的，那這個部分對我來說是比較擔憂的。」但她這一天穿的是三宅一生的套裝，提的是黑色愛馬仕包，引來網友狂酸：「穿著三宅一生談貧富差距，很多人連半宅都買不起好嗎？她自己就是那20%裡的3%。」當時柯文哲回嗆說：「難道質詢貧富的議題，一定要先穿補丁的衣服嗎？」根據《榮泰創數據》最新公佈的3位副手網路好感度，吳欣盈獲得的好感度居中，低於蕭美琴，但高於趙少康。