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社會

大眾廣告片涉種族歧視 引網上一片罵聲

2020年5月21日

大眾汽車在Instagram上的一條推廣新款高爾夫轎車的影片廣告涉嫌含有種族歧視的內容,引發廣泛爭論。很多網民認為這則廣告品味低下。大眾公司為這段廣告短片的播出表示道歉。

Deutschland Wolfsburg | Volkswagen neuer Golf 8 - ALTE MODELLE auf Bühne
新款高爾夫轎車的廣告片引發廣泛批評,圖為第八代高爾夫的發布會,新款高爾夫轎車目前並沒有上市銷售圖片來源: Reuters/F. Bimmer

(德國之聲中文網)一段在Instagram上播出的推廣大眾新款高爾夫轎車的廣告片引發廣泛批評,大眾公司對此表達了歉意。在這段廣告短片中可以看到,一隻白色的手把一名深色皮膚的男子推來推去,最後還把這名男子彈進了一家商鋪的大門。這段廣告片在社群網站上引起軒然大波。

大眾公司總部對外表示:"毫無疑問,這段影片是錯誤的,而且品味低下。"公司方面表示,很多人看了這段廣告片之後憤怒不已,這種情緒可以理解。"我們同這段廣告片保持距離,而且我們要對此表達歉意。我們將就此展開調查,究竟是怎麼發生的,相關人員將承擔他們應承擔的後果。"

大眾公司工會主席貝納德‧奧斯特羅(Bernd Osterloh)表示:"我為這段廣告片感到羞愧。我們所有員工都對此感到羞愧。"

大眾公司同影片廣告保持距離

大眾高爾夫轎車廣告片的片尾處逐漸打出三行字,最終的效果是"新款高爾夫"(der neue Golf),但是因為這些字母在屏幕上出現的順序不同,有一個瞬間出現的字母組合拼寫出的單詞和"黑鬼"(Neger)這個詞相似。大眾公司發表的聲明中指出:"公司從歷史上就將自己定位為反對任何形式的種族歧視、仇外主義和任何形式的歧視。"這段廣告片也曾一度被放到Twitter上,但之後被刪除了。

大眾公司在Instagram上第一次回應的內容是:"你們可以想像到,我們的Instagram快拍內容能被誤解到如此程度,真是令我們感到驚奇和震驚。"結果這段回應又招來更多的指責。有個網友寫道:"一切都是大家自己想像出來的啦?是誤解啦?很抱歉,我們可不會自己把種族歧視想像出來。"

大眾公司趕忙又做了一次表述更精準的道歉。大眾公司強調:"企業和我們在世界各地的員工的創造性積極性都推動了多樣性、融合性和毫無偏見的合作。"

大眾公司工會主席奧斯特羅認為這段廣告短片"令人作嘔"。工會方面現在要求公司做出一個全面的解釋,究竟是誰為這段廣告短片的播出負責。奧斯特羅說,工會一直通過多種形式反對種族歧視,例如工會曾舉辦過反對種族歧視國際周的活動。他還說,大眾公司在培訓難民的技能培訓工作上也十分積極。他說:"廣告短片的事現在必須做出完整的調查。工會不會允許高層管理人員總是把責任推到下層工作人員的頭上。"

廣告片中的新款高爾夫轎車目前並沒有上市銷售,因為這款轎車的電子緊急呼叫助手功能存在故障。

洪沙/苗子 (德新社)

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01:33

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