（德國之聲中文網）今年早些時候的"魏則西事件"使虛假廣告、隱性廣告和百度搜索等成為眾矢之的，引起軒然大波。

此後，中國開始加強對網路广告的監管。中國國家工商總局7月初公佈的《網路广告管理暫行辦法》周四（9月1日）起開始正式實施。

該辦法如此定義網路广告："通過網站、網頁、網路應用程式等網路媒介，以文字、圖片、音頻、影片或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告"，其中明確規定網路广告應當具有可識別性，必須顯著標明"廣告"。

記者現在在百度上搜索多個關鍵詞發現，前面幾條原來的"商業推廣" 字樣確實已經改成標識"廣告"。

根據《辦法》的定義，微信、微博、App等客戶端推送的商業廣告也屬於網路广告。但是，記者注意到，不少公眾號的軟文一如既往地在最後鏈接商品購買地址，並沒有標識出廣告。

幾名微商、代購和軟文寫手也告訴德國之聲，並沒有收到相關指示或者不太清楚具體規定，所以沒有做出任何改變。

朋友圈內轉發廣告要擔責？

就最新生效的《辦法》，許多中國媒體重點關注的一點是："個人在微信朋友圈轉發廣告也將擔責"。《武漢晚報》援引武漢工商局警告："不要在微博或微信，隨便發布廣告，一旦查實發布違法廣告，後果很嚴重。"

對於網路广告不具有可識別性的，按照相關規定，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發布者處以10萬元以下的罰款。《新聞晨報》引述工商部門提醒："最好不要擅自轉發產品宣傳訊息，因為很多時候無法自證沒有參與經營活動。"

那如果在朋友圈推薦一家好吃的飯店或好玩的地方呢？這也算宣傳或廣告嗎？某省工商局廣告監督處負責人向德國之聲介紹："這就要具體問題具體分析了，朋友間的交流，不以推銷商品或服務為目的就不算廣告。但是如果是轉發別人的廣告就是在幫別人推廣商品或服務，哪怕是無意之舉也屬於新規的范疇， 一旦商品出了問題也要追究轉發者的責任。"

中國《經濟日報》援引國家工商總局廣告司司長張國華介紹："至於微信裡的有些文章算不算軟文，下一步還要制定相關標準。" 他還透露，國家工商總局將監測微信公眾號內容，按照新《廣告法》和《網路广告管理暫行辦法》的標準統一管理，"但是對私信、朋友圈和微信群裡的內容，目前還沒有相應的管理措施。"

也有工商局向民眾發出呼籲，如果發現社群網站上有違規現象，可以主動向当地工商投訴。

綜合上述訊息得出的結論是：個人在朋友圈內發布、轉發廣告，或者推薦商品或服務，只要商品沒有出現問題，基本不會被究責。但是一旦有問題，或許會惹禍上身，所以以後在主動或被迫轉發時，還是要三思而後行。

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