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德國也有購物狂歡季?

安靜2015年11月10日

就在中國全民沉浸在雙11購物狂歡節的熱鬧氣氛中時,你是否好奇何時是德國的打折血拼季,德國人是否也會為之瘋狂?

Deutschland Wirtschaft Einzelhandel Schild Sale Ausverkauf in Berlin
圖片來源: dapd

(德國之聲中文網)為防止不正當競爭,德國曾經一度作出明文規定:統一的夏末、冬末的兩次大減價時間分別是7月底8月初、1月底2月初的12 個工作日。而2004年相關規定取消後,德國全年都可以有打折活動。但是現在仍可以聽到非正式的行業建議,如德國聯邦鞋業零售商協會(BDSE)建議此次冬末大減價(WSV)的開始日期為明年1月的最後一個星期一,即1月25日。大減價開始的首日一般都是星期一。但是實際上,不少商家早在12月、甚至11月就開始打折。尤其是Zalando、亞馬遜(Amazon)和eBay等電商。

雖然現在各店全年都有零星打折,但是不少商家仍然會把力度最大的大減價時間定在傳統的7月底8月初或1月底2月初。首先這兩個時段也確實是商品換季的時候,其次,德國大多數消費者已經習慣於在這兩段時間內掃貨。

打折季裡,商店櫥窗中的 "Sale"標示隨處可見。一般商店會從打七折(30%)開始,然後六折、五折,有的商店最後甚至打到三折或者更高。顧客中不免陷入兩難境地,下手太早,過兩天可能會因折扣更多而後悔,下手若太晚,心儀的物品可能已被賣光。

德國的"黑色星期五"

中國有雙十一購物狂歡節、美國有黑色星期五,德國雖然沒有舉國上網掃貨的一天,但是許多商家的官網也會效仿美國應景的推出"黑色星期五(Black Friday)",如電器零售商Media Markt、體育用品零售商SportScheck和廚具零售商WMF等。今年的黑色星期五是即將到來的11月26日。也有一些商家會在兩天後的"網路星期一(Cyber Monday)"繼續進行打折活動。

一家化妝品零售網站的市場營銷負責人告訴德國之聲,他們一般會遵循傳統的打折時間,但是會刻意避開"黑色星期五",取而代之的是在三八婦女節這天打折,因為他們的顧客群以女性為主。

當然,德國人的瘋狂程度遠不及大陸彼岸的中國網民,否則"明鏡線上"去年雙11這一天也不會在文章"雙十一中國網路購物狂歡:買買買 (Onlinekaufrausch in China: Klick, klick, klick, klick)"發出這樣的感嘆:"瘋狂的(中國)消費者如獵人狩獵一般在網上痴迷的搜尋著打折商品"。文章下面,有德國網民驚覺原來中國比德國還拜金,也有人在瞠目結舌的同時流露出些許的羨慕。

此狂歡非彼狂歡圖片來源: dapd

為滿足想省錢的德國"剁手黨"的需求,不少網站專門收集即時打折訊息,如mydealz.de 、Preisjäger和SchnäppchenFuchs等。一些報刊雜誌,尤其是女性雜誌也會定期副送打折券。

最後值得一提的是:11月11日雖然不是德國的購物狂歡節,但卻是萊茵河畔狂歡節拉開序幕的日子。每年這一天的11點11分,這一地區就會准時進入狂歡模式。

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