哪個品牌是世界上最有價值的？在這個問題上行家們並沒有統一的意見。根據世界著名的商品評估機構"國際商標"（ Interbrand）公佈的2009年全球最有價值品牌排名，可口可樂仍排在第一名。接下來是技術服務公司IBM和微軟。而其它調研機構的排名又有所不同。比如美國市場研究機構明略行（Millward Brown）把網路巨頭谷歌排在第一位。但這兩個機構的排名有一個共同之處是，它們把眾多的德國品牌排在100強之中。例如阿迪達斯、賓士或者軟體公司SAP都在其中。當然這些品牌也出現在"世紀品牌"一書中。除此之外還有像ABUS、Brandt、TESA及Fleurop許多其它日用商品品牌。這些品牌之中還有不少馳名世界的牌子。被列入該書的品牌中，有的已經有上百年的傳統，而有的僅有幾年的歷史，比如波昂的果汁飲料生產廠家True Fruits。該公司成立於三年前。負責人謝爾夫告知："在這個品牌手冊中我們的確是最年輕的一個。這對我們來說是個很大的榮譽。我們能夠與漢高（Henkel）和Persil這些著名品牌並列，簡直棒極了。"

另一個著名品牌是史泰福。這是一個具100多年歷史的泰迪熊生產廠家。左耳朵上的鈕扣是它的泰迪熊標誌。但該公司合作人之一的史泰福指出，老傳統並非是成功的保證。根據市場的需求來調整產品才能利於不敗之地。有近100多年歷史的麵包干生產廠家布蘭特的老闆布蘭特也贊同這樣的觀點。他稱，現在人們只要提起麵包干便能想起布蘭特："有一個馳名的品牌的確不錯。為了創牌子人們花了很長的時間和大量的心血。如果不犯大錯誤，品牌的聲譽就能保持下去。而對我說重要的是，讓品牌贏得消費者的信任。公平來說，'無名商品'往往物美價廉。但消費者習慣於購買他們熟悉的品牌。他們從小就使用的這個品牌曾經給他們帶來快樂，因此他們也許一生都會使用這個品牌。"

"世紀品牌"的創新是，除了商品品牌之外，還收入了一個人人皆知的標誌：這就是德國足球協會，簡稱DFB。這個成立於1900年的協會雖僅有230名正式工作人員，但卻有670多萬會員，因此也是世界上最大的體育協會。"世紀品牌"撰寫人最遲在2006年德國世界盃之後就認識到，DFB是一個有實力的品牌。該協會總幹事尼斯巴赫表示："將我們列入著名品牌裡使我們頗有受寵若驚之感。我們不是一個以盈利為目的的企業。當然我們也有經商的一面。這很重要，因為我們有許多支出。但我們能夠出現在這本書裡確實令人感到驕傲。"

所有出現在這本書裡的企業都會感到驕傲。而出版商朗根色特解釋了他們出書的初衷："這可以說是德國的名片。"德國製造"要在全球大放光彩，儘管德國在出口方面被中國超過，成了第二大出口國，但我們不必感到羞愧。我們要讓全世界知道，在這些品牌後面蘊藏著無窮的力量。"

作者：Henrik Böhme/王雪丁

責編：樂然