(德國之聲中文網)根據Mailman集團的報告,在中國數字媒體上,德甲聯賽比義大利的意甲、西班牙的西甲,甚至英超聯賽更受歡迎。
這家中國的技術及社群網站咨詢機構每年都會發布"紅牌"研究,對社群網站、電子商務、各個網路平台上對各家聯賽的關注程度進行分析評估。據悉,在中國5億球迷心目中,德國頂級球隊最受歡迎。
根據該報告,德甲在亞洲國家大受歡迎的原因很多,其中包括:德甲在中國線上提供所有18個俱樂部訊息的"全方位內容戰略",並且通過社群網站上的"病毒式"營銷活動來吸引球迷。
工作的重點是與CCTV5開展積極合作,該體育頻道20多年來負責體育賽事在中國的轉播,收視率和觀眾人數一直居各媒體之首。德甲將雙方的合作公佈在其中文網頁上,而這也是其歐洲同行所不具備的。
以國家隊水準而言,中國足球目前頂多也就是亞洲二流。但在俱樂部層面,憑借著大量國際知名教練和外援的加盟,中超近年來已經成為亞洲最強大的職業聯賽之一。而現在,中國的足球資本越過國界,在國際足壇上也掀起一股風暴。
圖片來源: Getty Images/AFP/J.Yeon-Je中國資本收購歐洲足球俱樂部?十年前,這一幕大概只有在足球經理游戲中才會出現。但如今,這樣的消息甚至都不再能給人帶來太大的興奮感。本周傳出消息,中國萊因體育正計劃收購英超南安普頓俱樂部,售價可能高達2億英鎊。目前被當地球迷暱稱為「聖徒」的南安普頓隊排名英超第九位。
圖片來源: Getty Images/M. Hewitt在中國,萬達和王健林幾乎無人不知,而在西班牙可能就未必如此。但是這一情況在未來可能有所改變。萬達集團以4500萬歐元入股馬德里競技,成為這支歐洲足壇新興力量的股東之一。這也不是馬德里競技第一次與中國人打交道,華為曾是該俱樂部的主要贊助商之一。
圖片來源: picture-alliance/dpa/W. Hong以經營電器商城出名的蘇寧在足球圈也很活躍,除了擁有中超球隊江蘇蘇寧之外,在國際舞台同樣不甘寂寞。義大利足壇勁旅國際米蘭的70%股份已經被蘇寧拿下,雖然收購價格高達2.7億歐元,但還是有不少業內人士認為,這是一筆穩賺不賠的生意。要知道,江蘇蘇寧俱樂部光是引起巴西國腳特謝拉一個人就花了5000萬歐元。
圖片來源: picture-alliance/dpa/VCG/MAXPPP萬達、蘇寧這樣的民營企業在海外頻頻出手,風光一時無兩,但內行人都知道,要論實力和背景,國企才是真的財大氣粗,只是因為行事低調,才不那麼引人關注。比如收購國際米蘭同城對手AC米蘭的中歐體育投資公司,宣佈交易時成立才不到三個月。此後諸多報導都顯示,這筆收購案中有中國國家開發投資公司的身影。而其出手也可謂闊綽,總價7.4億歐元幾乎全資收購。
圖片來源: Imago/Gribaudi/ImagePhoto中國資本收購或入股的對象可謂包羅萬千,除了國際知名俱樂部之外,也有不少「冷門球隊」。比如西班牙甲級聯賽的西班牙人和格拉納達,還有法甲的尼斯(圖中的義大利前鋒巴洛特裡目前就在那裡效力),甚至還有法乙的索肖和捷克的布拉格斯拉維亞。
圖片來源: Getty Images/AFP/V. Hache中國近來在國內外足壇大筆投資,許多人都認為與政治領導人的喜好有關。據稱中國國家主席習近平本人是一位相當投入的球迷,而他的夢想便是:近期目標,主辦世界盃;遠期目標,贏得世界盃。他前往各地訪問時經常走訪當地的足球俱樂部,畫面中便是他在曼城俱樂部參觀。此後同樣具有國資背景的華人文化付出4億美元,買下該俱樂部13%的股份。
圖片來源: Reuters/J. Giddens雖然國內聯賽水準提升,球市火爆,雖然中國人的名字和面孔日益出現在歐洲乃至世界足壇,但這是否能夠真正提升中國足球的水準?這一問題仍需假以時日才能得到解答。不過,要想在2018年俄羅斯世界盃上圓夢,估計已經不太現實。在亞洲區12強賽中,中國隊目前4戰1平3負,排名墊底,甚至還輸給了國內戰火不斷的敘利亞隊。
圖片來源: Getty Images/AFP雖然國家隊的世界盃征程幾乎陷入絕境,但幸好中國足球也許什麼都缺,但就是不缺錢。曾率義大利奪得世界盃的名帥裡皮日前被任命為中國隊主教練,有報導稱,其教練團隊年薪高達1.47億人民幣。不過,這一任命也引起不少爭議。有人認為,與其花大價錢請一名教練進行「豪賭」,不如把這些資金投入到青訓體系中。
圖片來源: Reuters 德國足球俱樂部主席塞弗爾特(Christian Seifert)說:"中國及其5億球迷為德甲和相關俱樂部提供了絕佳的機會。自從我們進入中國市場以來,一直努力為我們的粉絲打造最好的數字產品。我們很高興看到我們的數字化多渠道戰略正在產生預期的效果。"
德國足球俱樂部互動媒體負責人蘇珊‧蒂莫西(Susanne Timosci)表示:"如往年一樣,2016年德甲聯賽依然是球迷的最愛,在歐洲各個聯賽中,我們也是唯一一家擁有自己的中文網頁的。我們針對中國市場推出授權系列產品,使我們的德甲成功紮根這一最重要的市場之一。這些都要感謝我們在區域營銷上的領先地位。"
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