德語媒體:中國,僅次於美國的品牌強國
2018年5月29日(德國之聲中文網)《商報》寫道:"技術至上:全球最有價值的品牌如今多被科技企業收入囊中。最昂貴的品牌是搜索引擎谷歌,在一年內市值上升23%,達到3021億美元,成功捍衛榜首位置。這是市場排名BrandZ的最新結果。"
"谷歌、蘋果、亞馬遜領先並不稀奇。真正吸引眼球的是緊隨其後的:中國品牌大步趕超。今年已有14個上榜。2006年BrandZ第一次公佈排名的時候,前100名還僅有一家中國企業--中國移動。"
"2018年則是大翻轉:曾被稱為拷貝之國的中國成為排行榜上僅次於美國的品牌大國。兩者相比,美國品牌價值上升了23%,中國則上升47%。"
"以騰訊為例:上漲65%,進入前十。品牌價值1790億美元,已超過臉書而排名第五。特別是微信支付被市場研究者視為騰訊的王牌之一。"
"排行榜上躍升幅度最大的品牌也來自中國:電商京東上漲94%,以209億美元的品牌價值排名59位。另兩名增長最迅猛的是:阿里巴巴,品牌價值上升92%,首次進入前十;茅台,上升89%。"
Brandz的研究者指出,在數字化轉型中,中國扮演領先角色。該排名除參考財務數據外,也對超過300萬名消費者進行問卷調查。
今年排名前十的是:谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、Visa、麥當勞、阿里巴巴、AT&T。德國排名最靠前的是軟體商SAP。前100名中有8家德國企業上榜,比去年多一家。美國有57家品牌進入前100。
中國寶寶是最好的顧客
《世界報》寫道:"雀巢向中國嬰兒食品市場掀起攻勢。營銷主要在社群網站進行。雀巢與中國網路巨頭阿里巴巴签訂合約。主推產品是德國品牌Beba。"
"目前,對於嬰兒食品生產商來說,中國是一座傳奇般的金礦。兩年前取消獨生子女政策、准生兩孩以來,市場一片繁榮。從2016年9月到2017年8月,該市場上漲11%,達到約合163億歐元。"
對雀巢來說,最重要的賣點就是德國產品在中國的良好形象。10年前,中國的"毒奶粉"醜聞造成30萬嬰幼兒生病,6人死亡。
文章寫道,這一事件也給德國帶來間接影響:兩年前,德國日化用品店在貨架上擺出"限購"的標識牌。當時,德國奶粉在中國的網店上以雙倍的價格出售。
除雀巢外,法國競爭者達能去年也增加了在嬰幼兒食品全球市場上的份額。在中國的營銷也是通過大規模的網路攻勢。
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