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德語媒體:「中國製造」的涅磐

王凡(摘編)2016年7月28日

今日德語媒體透過蘋果公司的業績下滑,聚焦「中國製造」與中國市場。《商報》評論認為,「中國製造」的廉價形象已經成為歷史,而正朝著品牌創新、品質保障邁進。

Symbolbild China Export Schrift Made in China auf Holzkasten
圖片來源: Fotolia/Butch

(德國之聲中文網)《南德意志報》在周四(7月28日)關注了蘋果今年連續第二個季度的銷售業績下滑。文章稱,這是自iPhone2007年上市以來,蘋果第一次不得不面對人們對iPhone的需求下降。蘋果今年二季度的營業額下滑15%,利潤縮水高達27%。

"蘋果的問題在中國,這家美國企業原本的增長火車頭。在這裡,蘋果遇到了經濟景氣疲軟以及越來越強的來自小米、聯想、華為等中國本土企業的低價競爭。蘋果的生意縮水了三分之一,而在去年同期,其還擁有112%的增長。"

中國品牌的崛起

《商報》在周四的社評中,同樣提到了蘋果在中國市場舒服日子的結束,並分析了其背後的內容。

"蘋果公司的iPhone屬於歷史上最受歡迎的科技產品,……在增速最快的智慧型手機市場中國,iPhone系列曾被看作是黃金標準。然而在蘋果不得不對付銷售業績下降時,華為、小米等中國品牌迎頭趕上。這是一個長遠發展的前奏:中國品牌在國際上的影響力提升,廉價形象已是過去時了",文章在開頭這樣寫道。

文章表示,沒有品牌,價格便宜,這曾經是中國商品的特點。這已經成為了歷史。"如今,品牌的創新、設計和打造成為了很多中國企業的首要目標。其中打前陣的是電子產品和電子商務企業。"

在五年時間裡,華為成長為世界第三大手機製造商圖片來源: picture-alliance/dpa/M. Nelson

作者以華為為例,在5年的時間裡,該公司成長為了僅次於三星和蘋果的世界第三大手機製造商,而且在全球智慧型手機市場銷售業績走弱的情況下,仍在今年第一季度實現了銷售業績同比25%的增長。

崛起的原因

"這種崛起有三個原因:第一,品質。中國生產商如今有能力製造出高品質的產品了,國際品牌在這方面的優勢縮水。在提供相同品質的產品方面,中國生產商做得越來越好,而這是吸引顧客的基本前提。……第二,錢。在過去幾年,這些公司在中國國內賺足了錢,來實現它們耗資巨大的廣告攻勢。……第三,中國國內市場的疲軟。自從中國告別飛速增長以來,企業們開始扭轉方向。儘管這個擁有14億人口的大國仍是一個重要的銷售市場,但這些企業越來越意識到,必須更多著眼全球市場、保證長期增長。很多都是以新興國家為切入點,而華為告訴人們,中國企業也可以在歐洲這樣的成熟市場上立足。"

作者在最後寫道,這些都給歐洲帶來了影響。"'中國製造'逐漸從廉價商標變為品質保障。電子產品和電子商務公司的成功只是一個開始,消費品生產商可能緊隨其後。歐洲企業必須要適應這一點。目前歐洲產品在中國還享有盛名,然而很快,如果想要跑贏中國的後起之秀,這些歐洲企業除了品牌響、品質好之外,還必須拿出更多的東西--既在中國,也在歐洲本土市場。"

[摘編自其他媒體的內容,不代表德國之聲的立場或觀點]

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