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抓緊荷包不花錢! 德國人聖誕節消費沒熱情

2023年12月25日

今年的聖誕季消費差強人意,德國人不願消費過多,聖誕期的銷售業務明顯不如2022 年。德國零售業協會認為,戰爭引發的不確定性,通貨膨脹等等都是導致消費下滑的主要原因。

高通膨和爆發戰爭等因素都在消費者中引發了巨大的不確定性
高通膨和爆發戰爭等因素都在消費者中引發了巨大的不確定性圖片來源: Romy Arroyo Fernandez/NurPhoto/picture alliance

(德國之聲中文網)消費者情緒不高,銷售額也差強人意,在聖誕季結束時,零售業對經營狀況做出了負面評估。德國零售業協會(HDE)主席根特(Stefan Genth)告訴德新社:「不幸的是,零售業的經營狀況明顯不如2022年,缺乏動力。」協會的調查結果顯示, 大約60%的商家對業績表示不滿意,抱怨今年的銷售額較去年更差。只有大約16%的商家表示滿意。德國各地超過350家公司參加了這次問卷調查。去年的聖誕季銷售也不是很理想。根特預計,經過價格調整後,今年銷售將出現5%到6%的下滑。德國零售商協會(HDE)預計2023年11月和12月的銷售額大約為1200億歐元。

根特認為,導致今年業績不佳主要原因是大規模消費者攥緊了荷包:經濟衰退、高通膨爆發戰爭都在消費者中引發了巨大的不確定性,對消費行為產生了及其負面的影響。由於能源成本上升和採購價格上漲,零售業也遇到了一些困難。不過也有好消息。在大城市的周日購物日反應不錯。體育用品零售業表現尤為出色。根特表示:「人們傾向於為自己做點什麼。這一在疫情期間出現的趨勢現在再次得到了證實。」服裝領域的商家們卻沒能實現通常的銷售額。網購的熱情也沒有高漲。根據德國電子商務和遠程銷售貿易協會(bevh)的數據,線上零售幾乎沒有從聖誕季獲利。儘管如此,零售商協會還是對發展趨勢持樂觀態度:與2019年相比銷售額增長了40%。據信,許多中小型店家已經開始涉足線上業務。

儘管聖誕節業績令人失望,零售業對2024年抱有謹慎樂觀的態度。就業市場起到了穩定作用,通貨膨脹明顯下降。根特表示:「這為人們變得更加樂觀,以及消費情緒改善創造了良好的條件。」基於這些原因,人們的消費熱情也可能再次增加。與此同時,新的一年零售業也將再次面臨挑戰。根特指出,戰爭仍會產生負面影響。此外,商家也會面臨交付困難和勞動力短缺的挑戰。據稱,零售業職位空缺逾10萬個。

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(德新社等)

 

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