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時裝4.0 柏林製造

2017年2月5日

躋身世界前列——柏林的俱樂部、畫廊界毫不費力就做到了,而柏林的時裝業卻還沒實現。而本台記者Gero Schließ認為,柏林的時裝設計業潛藏著巨大潛力,完全有可能引發一場時裝革命。

Berlin Fashion Week - Sportalm
2017柏林時裝周圖片來源: picture alliance/dpa/M. Skolim

(德國之聲中文網)人們常說"今不如昔",這可不一定全對,就柏林的時裝設計而言,就更不對了。上世紀90年代大家還認為,柏林在時裝領域毫無潛力。柏林的設計師要想展示自己設計的女裝,就得跑到杜塞道夫,參加那裡的時裝展;要想展示男裝,就得跑到科隆。或者呢,乾脆跳過這"鄉下",直闖巴黎。

那麼今天呢?今天還有人提科隆、提杜塞道夫吗?

今天的熱點是柏林。柏林很時髦,柏林很時尚,但柏林因此就已成為時裝之都了嗎?很多人沉醉於這個假象,直到頭撞經濟現實這個南牆。

僅憑一個時裝周,還成不了時裝之都

專欄作者Gero Schließ

大家都付出了學費,包括從2007年起就致力於打造柏林時裝周,希望借此把柏林打造成時裝重地的個人和機構:柏林市政府及其以熱衷派對而著稱的前市長沃維萊特;忠實的大贊助商梅賽德斯-賓士(註:大陸稱賓士),他們推出自己的時裝周活動,帶給柏林很多金錢、很多聲望(可惜現在考慮慢慢退出);而首先還是柏林那無數優秀的時裝設計師,他們自我剝削式地辛勤付出,但迄今依然是慘淡經營。

"要想真的成為時裝之都,單憑很酷的一群人、新潮的後院工作室、沉迷派對的自戀心態,是不夠的。"這話,聽了讓人心痛,但卻是無情的一針見血。這話,是德國時裝設計大師沃爾夫岡‧喬普(Wolfgang Joop)在時裝周揭開帷幕之前接受採訪時說的。由他來敲醒人們的頭腦,再合適不過。

柏林的時裝設計師需要支持

不過,情況並沒有那麼糟:柏林的時裝設計師早已走出了後院,早已蓄足了底氣,可以登上大舞台了。但在其它方面,柏林距時裝之都,確實還相差甚遠。

名揚四海的老字型大小時裝品牌,都在哪裡呢?米蘭有普拉達,巴黎有迪奧,柏林呢?

設計師在設計新一季時裝時一定需要的各種精緻布料生產商、任你花樣怎麼別出心裁都難不倒的裁剪模板製造商,你們在哪裡呢?在巴黎、米蘭、紐約及其周邊地區,但不在柏林。

還有德國的商家,你們在幹什麼呢?德國商家對本地設計師依然非常謹慎,他們寧願做國際奢侈品牌如范思哲、可可‧香奈兒等的生意,而不願擺出拉拉柏林(Lala Berlin)或吉多‧瑪麗亞‧克雷奇默爾(Guido Maria Kretschmer)的設計絕對頂級的時裝。

《VOGUE》雜誌總編克里斯蒂安‧阿爾普對柏林設計師非常上心圖片來源: Getty Images/A. Rentz

一線曙光:柏林時裝沙龍

其實柏林時裝界的潛力是很大的。這樣說的原因,除柏林時裝周所展示的實力以外,柏林還有一些其它活動也可體現,其中包括一個小而精、但在業內頗具名聲的活動,即柏林時裝沙龍(Berliner Mode Salon)。該沙龍是《VOGUE》雜誌总编克裡斯蒂安‧阿爾普(Christiane Arp)和柏林的時裝經理馬庫斯‧庫爾茨(Marcus Kurz)三年前創建的。該沙龍不僅在時裝周期間,而是在一年剩下那360天中也很有針對性地關心德國時裝設計師的利益和需求。

這份工作可謂辛苦。形象來說,這不是把玩高腳杯盡享香檳之美妙的悠閒活兒,而是讓你雙手磨出老繭、渾身汗流浹背的力氣活兒。只不過,這付出是值當的,是為一件好事,那就是為柏林搭建更好的時裝基礎設施,編織更強勁的國際協助網路。

而且這些付出如今也已得到了回報:像科隆的Apropos、漢堡的Unger、柏林的KaDeWe這樣的引領潮流的商店,現在終於也開始出售一些德國年輕設計師的時裝作品了。要是換在視時裝為國寶的法国或義大利,店家會以此為榮的。但在德國,你得費盡心機去爭取才行。

就是國際時裝貿易界的大腕儿如義大利的線上商城Luisa Via Roma現在也推出越來越多出自德國年輕設計師之手的精品時裝了。

讓柏林的新創企業與時裝設計師對接

但柏林作為時裝重地,還有很多甚而是極多事情可做。迄今為止,時裝行業僅為柏林經濟界的很小一支,年營業收入估計在30億歐元左右。

試想,假如把柏林潛力巨大的創意產業和新創社群,譬如現已頗引人矚目並已吸引來大量資金的科技或IT新創企業,與時裝設計圈子聯合起來,那將會產生怎樣的效果啊?簡直不可想像,上天入地都有可能!時裝的設計開發、生產、營銷都很有可能發生翻天覆地的變化,時裝重地柏林很可能會在一夜之間就跳躍到與巴黎、米蘭、紐約、倫敦(依此順序)同在的飛行軌道,翱翔在時裝星空,與其平起平坐,但卻不是在複製這些老牌巨星。

這種獨一無二的組合--新創社群與時裝圈子,只有在柏林才有可能。它或許將為時裝行業,帶來全新的定義--時裝4.0,柏林製造。

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