本屆歐錦賽小組賽每天開賽的時間是北京時間凌晨兩點，進入淘汰賽後比賽的開始時間則是北京時間凌晨4點45分。雖然時間對中國球迷不利，可是中央電視台估計，至少有四到五千萬中國球迷收看了昨晚葡萄牙與荷蘭的半決賽實況轉播。據中央電視台估計，歐錦賽首場比賽的電視直播吸引了3億中國人。

中央電視台足球直播「名嘴」黃健翔對德國體育新聞社的記者說：「歐錦賽在中國是一項重要的社會與文化生活大事，即使是平時不常看球的人也感到有必要看歐錦賽，否則第二天上班可能就會在同事的聊天中插不上話了。中國人喜歡觀看高水準足球比賽，而歐錦賽就是高水準的比賽。」

在葡萄牙歐錦賽國際媒體中心，中央電視台的直播室是規模最大的之一，黃健翔和他的30多個同事在這裡將畫面與解說傳給中國。歐錦賽期間，有上百名中國記者活躍於場內場外，中國記者團的規模是非參賽國家中最龐大的。黃健翔說，歐錦賽在中國掀起了一場媒體戰，因為歐錦賽在中國是樁「大買賣」，媒體之間的競爭十分激烈。電視，廣播，報刊雜誌和網站展開了爭奪球迷的媒體大戰。

黃健翔介紹說，中央電視台計劃靠直播節目贏得1200萬歐元廣告收入，這對於這樣不利的時間段來說已經是非常不錯了。歐洲足聯每天舉行例行記者招待會，在比賽開始當天的招待會上，就有中國記者問歐洲足聯主席能否照顧一下中國電視觀眾，將比賽改成中午開始。

歐洲足球在中國和亞洲有著眾多球迷，其中蘊藏了誘人的商機。在中國最有知名度的皇家馬德里足球俱樂部和意甲豪門AC米蘭俱樂部都曾到中國「淘金」，今年夏天巴塞隆納隊也將踏上中國的土地。

歐錦賽帶來的商機不僅僅使媒體受惠。歐錦賽期間，中國市場上可以買得到各個參賽國球隊的隊服，各種球迷紀念品和收藏品也是琳瑯滿目，五花八門。歐錦賽的足彩競猜在中國也是也非常狂熱。彩票競猜的是13場比賽的結果，如果全部猜對，可獲相當於60萬歐元的大獎。