正當中國的彩電巨頭海信集團把自己的產品打入德國市場的時候，驚奇地發現，自己的商標Hisense在德國早已存在。早在1999年，Hisense這個商標就已經被一家德國公司註册了。而這家公司正是著名的跨國公司博世－西門子。

鑑於海信多次在德國的展覽會上使用Hisense商標，博世西門子公司以海信侵犯了其商標使用權為由，把海信告上了德國法庭。而海信卻認為博世西門子故意搶注，以製造困難阻止海信進入德國乃至整個歐盟市場。2004年12月3日，海信正式向德國科隆地方法院提交了訴訟，要求撤銷博西公司對 Hisense 商標的申請。

德國的二三月時而大雪紛飛，時而陽光明媚。就在各大媒體都以為在雙方的談判宣告破裂，最後只有對簿公堂的幾周以後，忽然收到他們宣佈和解的消息。而雙方的發言人均表示不對此事再發表任何評論。當時曾做過追蹤報導的第一財經日報的記者雷帆說:「當時我們也沒想到這麼快就能達成協議，不過，西門子的發言人的確跟我說過一句意味深長的話：『其實我們的談判從來就沒有終止過。』」

海信事件被國內媒體披露以後，各界反應不一。隨著2月份糾紛的白熱化，連海信在內的7家企業，商務部，最高人民法院以及智慧財產權局等專家和官員就博西與中國商標爭奪糾紛展開討論。專家們的支持幾乎都是向海信一邊倒，嚴厲批評博西公司的搶注做法。雷帆說： 「他們用詞都十分激烈，甚至說到了博西公司的行為很可恥，卑鄙。」

按中國專家的說法是，多年以來只有中國公司被外國公司控告侵權的歷史在這次事件中已經開始改寫。而這也是中國企業第一次掌握足夠的證據認為國外的公司侵犯了他們的產權。

儘管國內的討論硝煙味正濃，博西公司和海信的談判還在悄悄地進行。3月6日，雙方簽署了聯合聲明，博西願意把Hisense交還給海信，海信也願意撤銷針對博西家電訴訟申請。據專家們說，博西公司意識到在華的利益，覺得為了一個商標跟國內公司鬧翻不值得。所以開出了6個數字的價錢。以原來海訊號稱博西公司的4000萬歐元的叫價到現在中國傳媒的50萬歐元的最終交易價無疑是天壤之別。

此案雖然了結，但是還存在疑點，博西態度的突然轉變，如果真如專家說的，認識到了在華利益的重要性，按理這應該一早就很明了，為什麼一直採取不妥協的態度呢。但是如果說博西故意搶注的話，為什麼最後僅僅以50萬的價錢就把商標還給海信？其中是不是還有更深層的原因呢？

雙方在談判中約定不再對媒體就此事做任何評論，但是，雷帆認為，「他們並沒有說否認以前的說法，只是現在不作評論而已。」（潘晶）

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