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玩具市場:「德國造」難以抵擋「中國造」

轉載或引用務請標明「德國之聲」本站網址:www.dw-world.de/chinese2004年1月27日

德國百貨商店銷售的玩具中,無論是洋娃娃、長毛絨動物或拼圖游戲,「德國製造」的越來越少了。市場上四分之三的玩具都來自外國,主要來自中國。去年,德國上弗朗肯地區製造洋娃娃的廠家察普夫公司宣佈停止在德國的生產。此事引起了新聞界的極大重視。

供兒童組裝的玩具:築路工人在施工。這是典型的「德國造」玩具圖片來源: dpa zb

不過,儘管德國工人工時短、薪水成本高,但仍有一些玩具製造企業堅持在本國生產。布蘭特施泰特集團就是其中之一,它專門生產供兒童組裝的玩具,總部在紐倫堡附近的齊爾多夫,有六百名職工,離總部不遠的蒂滕荷芬生產點,還有675人。2003年,集團銷售總額近三億二千萬歐元。集團業務經理紹爾女士介紹說:蒂滕荷芬工廠製造技術上比較費事的複雜零件。組裝玩具上的人物等主要在馬爾他的一個工廠製造,那裡有750名職工。此外,集團在捷克還有一個65人的工廠,專門為蒂滕荷芬提供另配件。

紹爾經理說:「從成本的角度看,中國當然是吸引人的生產點。」比如中國的小時薪水不到一歐元,而在蒂滕荷芬是22歐元。儘管如此,紹爾的公司仍然把重點放在德國,因為只要實施相應的合理化措施,在德國生產仍然能獲得效益。在本國生產的優勢是離市場近,在供貨出現問題時,能很快取得平衡。去年聖誕節期間,蒂滕荷芬的工廠就很快解決了供貨問題。如果生產點遠在中國,就無法及時將產品運到德國市場。此外,紹爾認為,在亞洲生產還有其它風險,如「盜版生產」的問題在中國簡直防不勝防。

布魯德爾公司是一個家族式的玩具生產企業,企業的生產點設在紐倫堡地區的菲爾德市。保爾-海因茨-布魯德爾說,公司在菲爾德生產有決策快捷和高度靈活的優越性。布魯德爾公司成立於1926年,生產塑料玩具,有210名職工,2003年銷售額為三千二百萬歐元。公司從產品開發到推銷都集中在菲爾德,這樣可以減少中間環節的損失。另外,家鄉意識也是公司的主導思想之一。

與布蘭特施泰特集團一樣,布魯德爾公司的生產也大體實現了自動化。但亞洲的價格壓力使布魯德爾公司的日子很難過,不過布魯德爾把寶押在自己品牌的良好聲譽上,不會放棄菲爾德的生產點。他說,如果擴大生產,「捷克是一個吸引人的地方」。

據德國玩具生產廠家聯合會介紹,全德國的玩具製造行業為一萬三千人提供了工作崗位。生產總值為12億歐元。生產最多的玩具為塑料玩具、鐵路模型和長毛絨玩具。德國玩具生產多年來一直穩定發展,這是因為對製造的要求越高,轉移生產點就越困難。

對木製玩具來說,也是這樣。在上弗朗肯地區的巴德-羅巴赫市生產木製玩具的哈巴集團就是一個例子。過去五年內,這家公司的職工人數從七百人增加到一千三百人。他們的訣竅是:不要跟在別人後面,要自己創造新傾向,這樣才能在來自遠東的廉價大眾產品之外開闢自己的市場。

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